Quando uma potência da música se une a uma gigante do mercado financeiro digital, o resultado promete. E é exatamente isso que o Mercado Pago apresenta em sua nova fase: uma marca mais conectada, ousada — e com Anitta como embaixadora oficial no Brasil.
Estreando nesta terça (22), a campanha marca não só a chegada da artista ao time, mas também o novo posicionamento de marca do banco digital que mais cresceu no país em 2024. Com o conceito “ganha-ganha” como pano de fundo, a proposta agora é clara: colocar autonomia financeira nas mãos do público — e mostrar que dá, sim, pra fazer o dinheiro render mais.
“Estamos entre as principais instituições financeiras do Brasil e vamos multiplicar esse crescimento — mas não queremos chegar lá sozinhos”, destaca André Chaves, VP Sênior do Mercado Pago no Brasil. “A lógica do sistema financeiro nem sempre foi justa. Estamos aqui para mudar isso”.
A campanha traz também a estreia do Cofrinho “Rendimento Perfeito”, uma reformulação da antiga ferramenta “Reservas”, agora com rendimento de até 112% do CDI — o maior do mercado para essa categoria. A ideia é permitir que os clientes criem “cofrinhos” para diferentes objetivos financeiros, sem burocracia e com liquidez diária. Ou seja: dá pra aplicar e sacar a qualquer momento. E tem mais: quem é assinante do Meli+ ou investe pelo menos R$ 1 mil por mês tem acesso ao rendimento máximo.
“Desde o começo da minha carreira, eu sempre valorizei cada centavo que ganhei. E agora, estar com o Mercado Pago nesse projeto, que dá retorno de verdade pra quem quer se organizar, é muito especial”, comenta Anitta, que protagoniza a campanha com aquele carisma que a gente já conhece — e admira.
Criada pela agência GUT, a campanha traz a tagline “Mercado Pago, você tem tudo para ganhar”, reforçando a mensagem de empoderamento financeiro e acessibilidade. O vídeo principal já está circulando na TV aberta, redes sociais, mídia digital e OOH — além de contar com um squad de influenciadores e criadores de conteúdo que ampliam o alcance dessa conversa.
“Anitta e o Mercado Pago têm algo em comum: histórias de crescimento que desafiam o status quo. Essa união vem para reforçar que aqui, todo mundo tem chance de prosperar”, comentam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, diretores de criação da campanha.
Mais do que um rosto famoso, Anitta representa o público que o Mercado Pago quer alcançar: pessoas determinadas, que acreditam no próprio potencial e querem liberdade para sonhar — com o pé no chão e o dinheiro bem aplicado.