O Mercado Livre, a maior plataforma de e-commerce do Brasil, está focando na Geração Z ao anunciar a parceria com o cantor e compositor Jão. Esse movimento faz parte de uma estratégia para se aproximar e se comunicar com jovens nascidos entre 1997 e 2010, um grupo que representa uma fatia importante do varejo digital e que motivou a empresa a expandir suas categorias de produtos e melhorar a comunicação direta com esse público.
“Por serem nativos digitais, esses jovens se mostram altamente adaptáveis e exercem grande influência no consumo online. A parceria entre Mercado Livre e Jão fortalece nosso compromisso de nos conectar de forma autêntica com essa nova geração, oferecendo não só um portfólio completo, mas também uma experiência de compra inovadora e culturalmente relevante,” afirma Iuri Maia, Diretor de Estratégia de Marca.
A colaboração inclui diversas interações online e offline: no programa Estrela da Casa, da Globo, patrocinado pelo Mercado Livre, a versão do jingle “Chegou Chegando” interpretada por Jão já foi lançada. “Estou muito feliz e ansioso por iniciar essa parceria com o Mercado Livre, uma marca que admiro e uso frequentemente na minha vida. Vai ser incrível!”, ressalta Jão.
Além de investir em ícones que ressoam com a Geração Z, o Mercado Livre adota estratégias que abordam temas relevantes para esse público, como sustentabilidade, e investe em formatos inovadores como o Mercado Play e Meli+, que oferecem benefícios exclusivos. Essa abordagem reflete o compromisso da empresa em não só se comunicar diretamente com a Geração Z, mas também em fazer parte ativa de sua cultura e dinâmica de consumo. “Trata-se de criar um diálogo direto e eficaz com um público que valoriza a autenticidade e a responsabilidade social das marcas com as quais escolhem se engajar,” acrescenta Iuri.