A Lagunitas, a famosa cerveja IPA originária da Califórnia, promete uma experiência única no Rock in Rio Brasil 2024. A marca montou um espaço exclusivo na Cidade do Rock, onde os visitantes poderão se conectar com a vibe californiana e o espírito irreverente que define a Lagunitas. A narrativa criativa, iniciada no The Town 2023, continua no festival, reforçando a identidade ousada da marca, agora com um cenário que inclui uma nave espacial e sinalizações para alienígenas, criando uma atmosfera surrealista.
A instalação, chamada de Lagunitas Alien Garage, fica na Rota 85 do festival e remete aos celeiros americanos, onde a história da Lagunitas começou. O espaço tem como objetivo oferecer não só um ambiente visualmente divertido, mas também permitir uma conexão com a música e com o estilo de vida californiano, um dos pilares da marca.
Jam sessions interativas e brindes exclusivos
O Lagunitas Alien Garage funcionará diariamente, das 14h às 22h, e será o palco de uma experiência musical interativa, com jam sessions abertas ao público. Os visitantes poderão formar suas próprias bandas e tocar covers de clássicos ou músicas do livro de cifras preparado para o evento. Para apoiar essas performances improvisadas, um músico estará presente, caso os participantes precisem de ajuda.
As jam sessions ocorrerão entre 14h30 e 21h30, e cada banda poderá se apresentar por até 15 minutos. Os participantes receberão palhetas de guitarra personalizadas e, para tornar a experiência ainda mais especial, poderão desfrutar de chope Lagunitas gratuito enquanto tocam.
Renan Ciccone, diretor de marketing da HEINEKEN, destacou a importância da presença da Lagunitas no festival: “Participar do Rock in Rio Brasil 2024 é uma grande oportunidade para a Lagunitas e para a companhia, pois, além de oferecer um portfólio diferenciado de cervejas, estar no maior festival de música e entretenimento do mundo permite que mais pessoas conheçam e experimentem a Lagunitas”.
Criatividade e irreverência no Alien Garage
A criação do Lagunitas Alien Garage foi conduzida pela agência ATENAS.ag, que buscou traduzir o espírito criativo da marca em um espaço inovador. Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag, comentou sobre o projeto: “Ser a agência responsável pela ativação da Lagunitas no Rock in Rio 2024 é mais do que uma missão, é uma chance de trazer a essência artesanal e descomplicada da marca californiana para dentro do festival, criando interações que celebrem a criatividade e a música”.
Com essa ativação, a Lagunitas pretende reforçar sua identidade irreverente e fortalecer sua conexão com a cena musical independente, além de proporcionar uma experiência divertida e interativa aos fãs do festival.
O Rock in Rio Brasil 2024 acontece nos dias 13, 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro, com grandes atrações como Travis Scott, Imagine Dragons, One Republic, Evanescence e Ed Sheeran.