Se você já se pegou dizendo “isso podia ser um e-mail” ou “mais um call hoje?”, essa campanha é pra você. A KitKat acaba de lançar uma ativação criativa e super real oficial com barrinhas personalizadas que retratam o caos (com um toque de humor) da rotina de quem vive na correria. Tudo isso dentro da campanha global “Better Breaks”, adaptada especialmente para o Brasil.
A ação, criada pela agência GUT em parceria com a FIZZ, traz um time de influenciadores que já fazem piada com a vida profissional nas redes sociais — como Festa da Firma, Sheyla Christina Aff the hype e Jorginho — para mostrar que, sim, a gente merece um break. E se for com chocolate, melhor ainda.
A ideia é usar esses clássicos do perrengue corporativo pra reforçar o conceito de sempre: “Have a Break, Have a KitKat” — mas com aquele toque 100% conectado à vida real de quem está o tempo todo entre planilhas, mensagens não lidas e deadlines insanos.
“Queremos inspirar os jovens a fazerem pausas de verdade, que desconectem do estresse e reconectem com o que importa. E, claro, com muito sabor no meio disso tudo”, afirma Nathaly Glashan, gerente-executiva de marketing da KitKat. Segundo ela, a escolha do squad de creators foi pensada pra tornar essa mensagem leve, divertida e próxima do dia a dia do público.
E pra deixar tudo ainda mais especial, a marca desenvolveu moldes exclusivos em sua fábrica só pra essa ação, sem alterar a linha de produção. O conteúdo da campanha será divulgado no TikTok e no Instagram do Festa da Firma, com vídeos e interações que prometem viralizar — porque, sejamos sinceros, todo mundo se identifica com pelo menos uma dessas frases.
“Esse break que a KitKat propõe vai além de uma pausa no expediente. É também uma trégua emocional diante da pressão que a vida moderna impõe”, comenta Danilo Maia, redator sênior da GUT.