A Johnnie Walker acaba de lançar a campanha global “Primeira Mulher na Lua”, criada pela AlmapBBDO, para celebrar a força feminina e a caminhada histórica das mulheres que desafiaram limites para conquistar espaços – inclusive o espaço sideral. Inspirada no anúncio recente do programa espacial americano, que confirmou que a primeira astronauta mulher chegará à Lua em breve, a ação exalta o protagonismo feminino em uma jornada de coragem e resiliência.
Mais do que comemorar uma conquista histórica que está por vir, a campanha enaltece a presença e a força das mulheres em qualquer ocasião e ambiente. O filme que guia a narrativa mostra a trajetória de uma astronauta em sua viagem à Lua, destacando as barreiras históricas enfrentadas por mulheres e os “nãos” que marcaram o passado, como o caso de Hillary Clinton, que foi negada para o programa espacial quando jovem, recebendo uma carta que dizia que mulheres não eram aceitas. Agora, com o avanço da representatividade, Johnnie Walker reforça que o impossível foi superado.
“Johnnie Walker é uma marca que desafia estereótipos e incentiva as pessoas a seguirem suas jornadas com coragem. Mais uma vez, usamos nossa força para ressaltar a resiliência feminina e encorajar mulheres a seguirem em frente, desafiando barreiras”, destaca Guilherme Martins, VP da Diageo. Para Andrea Rubim, head de Johnnie Walker no Brasil, a campanha reforça o compromisso da marca: “Celebrar essa conquista é enaltecer a força das mulheres e reconhecer o caminho que percorrem para alcançar o impossível.”
Campanha se desdobra em ações de impacto
Cartas de aceitação foram enviadas a diversas mulheres que estão mudando o mundo, representando um ato simbólico de reparação histórica. Com frases marcantes como “Sua jornada não é feita de passos comuns, mas de uma caminhada entre o possível e o impossível” e “Ninguém diz onde as mulheres podem ou não pisar”, as mensagens celebram o “sim” que vem após gerações de negativas.
A cidade de São Paulo também foi escolhida para receber ativações impactantes. Com parcerias firmadas com Bizsys e Eletromidia, a marca instalou cinco painéis out-of-home em pontos estratégicos, como as avenidas Faria Lima, Berrini, Ibirapuera, Pedro Álvares Cabral e Chucri Zaidan. Os painéis foram envelopados a vácuo, inspirados na conservação de alimentos destinados a astronautas, e serão revelados após o lançamento da campanha, destacando frases como “O espaço era o último espaço que faltava”.
Para tornar o momento ainda mais especial, a ação conta com garrafas personalizadas, itens de moda e vestuário, conteúdo exclusivo nas redes sociais e até uma mensagem que será enviada para o universo, em um tributo literal à força feminina.
A campanha “Primeira Mulher na Lua” é mais um capítulo na trajetória da marca em prol do empoderamento feminino. Em 2024, a Johnnie Walker já havia lançado o projeto “Forte São Elas”, também com a AlmapBBDO, exaltando as conquistas e a luta contínua por igualdade. Agora, a mensagem é clara: o infinito é apenas o começo.
