Se você já ficou horas no jogo e só percebeu que tava com fome quando começou a errar tudo, respira: a Hellmann’s chegou com um reforço de respeito. A marca acaba de lançar o “Hungry Games”, uma plataforma inovadora que une inteligência artificial, reconhecimento facial e ciência do comportamento para ajudar gamers a manterem o foco e a performance em alta — literalmente, sem deixar a fome atrapalhar o jogo.
Desenvolvida em parceria com programadores, neurocientistas e o time da FURIA, o sistema monitora, em tempo real, sinais sutis de cansaço e irritação como olhos pesados, lábios secos, bocejos e impaciência. Quando o player começa a dar indícios de que tá precisando de energia, o Hungry Games sinaliza: é hora de pausar e comer.
O lançamento não é por acaso. Uma pesquisa da Go Gamers, encomendada pela própria marca, revelou que 99% dos gamers sentem fome durante as partidas — e, pra 84% deles, isso afeta diretamente o desempenho. Foco, energia e até humor são comprometidos quando a fome bate. Entre os snacks favoritos estão batata frita (64%) e hambúrguer (57%) — e, claro, o que não pode faltar? Molho. E se for Hellmann’s, melhor ainda: 98% dos gamers disseram que querem a marca como parceira nos seus momentos de jogo.
“Essa é uma ação inédita e feita sob medida pra quem vive o universo gamer com intensidade. Não estamos falando só de lanches, mas de bem-estar e performance”, explica Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil & Head de Condimentos na América Latina. “Com Hungry Games, mostramos que até uma pausa pode fazer parte da vitória.”
Pra mostrar como isso funciona na prática, a Hellmann’s e a FURIA criaram um experimento real: duplas de pro-players da organização se enfrentaram separadas por uma divisória. Um jogador de cada dupla recebeu um lanche com Hellmann’s durante o jogo; o outro, jogou em jejum. Tudo isso enquanto a IA monitorava precisão de tiro, irritabilidade e concentração.
O resultado? Os que se alimentaram tiveram melhor controle emocional, mais estabilidade e mais acertos, enquanto os que seguiram jogando sem pausa mostraram sinais evidentes de stress, queda de foco e, no fim das contas, saíram derrotados.
A experiência foi transmitida com react ao vivo no canal da Twitch do influenciador Brino, ampliando o alcance da campanha e gerando ainda mais conversa com a comunidade. “Na FURIA, a gente busca conexões que vão além do óbvio. E com a Hellmann’s, encontramos uma parceria que une conteúdo, tecnologia e performance de um jeito original, que realmente conversa com o universo gamer”, afirma Pedro Lopes, Diretor de Marketing da FURIA.
Mais do que um experimento, a ação reforça o que muitos já sabiam na prática: fome e foco não combinam. E sim, até no mundo dos games, o molho certo faz toda a diferença.