Quem já viveu o luto gamer de ver seu jogo favorito ser tirado do ar sabe: não é só um servidor que fecha, é uma comunidade inteira que se desfaz. Pensando nesses jogadores órfãos, a Heineken 0.0 decidiu agir. Nos dias 20 e 23 de março, dois bares em São Paulo — o Boteco Central e o Viella São Bento — receberam a ação Bar Servers, que literalmente trouxe de volta à vida jogos que já haviam sido encerrados pelas desenvolvedoras.
O mais curioso? Os servidores estavam instalados dentro das próprias geladeiras da Heineken 0.0. Sim, é isso mesmo. Em vez de só manter a cerveja sem álcool gelada, as geladeiras se tornaram pontos de conexão entre jogadores saudosos, que puderam se reencontrar nos universos de ‘No Heroes Here’ e ‘Dandy Ace’. A iniciativa, que também rolou no Japão com o game ‘Omens of Sorrow’, foi criada pela agência LePub e quer exatamente isso: reacender o espírito de socialização entre gamers.
“Quando um jogo online é descontinuado, é como se estivéssemos fechando um bar. A comunidade perde seu ponto de encontro. A ideia da Heineken 0.0 é manter essa chama acesa, mesmo sem álcool”, explica Bruna Rosato, gerente de marketing da marca no Brasil.
E o projeto tem uma lógica interessante. Ao transformar um item cotidiano como uma geladeira em um ponto de conexão real e digital, a marca mostra que o bar — espaço clássico de socialização — pode ir além da bebida. “A gente uniu propósito e produto: reconectar uma galera que já tinha se espalhado e transformar isso numa experiência real, tangível e, claro, divertida”, completa Felipe Cury, copresidente e CCO da LePub São Paulo.
Com a Heineken 0.0 cada vez mais presente no universo gamer, a ação não só resgata jogos que deixaram saudades, como propõe uma nova visão sobre o que é consumo e socialização no mundo dos games — sem álcool, mas com muita conexão.