A novela Vale Tudo está de volta. Ícone da dramaturgia brasileira, a trama dos anos 80 ressurge em 2025 com um remake no horário nobre da TV Globo, como parte das comemorações pelos 60 anos da emissora. E junto a ela, Dove estreia um novo papel nas telinhas: o de protagonista do cuidado capilar. A marca entra como patrocinadora da nova versão da novela, dando destaque à sua linha de reconstrução Dove Bond Intense Repair, que promete atuar no fio de cabelo desde o nível molecular.
Essa é a primeira vez que a tecnologia Bond Repair, consagrada globalmente, ganha destaque em uma telenovela de tamanha audiência no Brasil — e a escolha de Dove não foi por acaso. A marca quer estar presente onde conversas reais acontecem, especialmente quando o assunto é beleza com propósito e autenticidade.
“Queremos que nenhuma mulher precise se privar de viver intensamente por causa dos danos nos fios. Essa parceria com Vale Tudo reforça nosso compromisso com o cuidado, mas também com a representatividade nas histórias que chegam às casas brasileiras”, afirma Mariana Martins, diretora de marketing de Dove Hair.
Trama, tecnologia e protagonismo feminino
Com ativações em product placement, merchandising e formatos crossmedia, a campanha leva às telas os cinco produtos da linha Bond Intense Repair: shampoo, condicionador, máscara de tratamento, leave-in com proteção térmica e o Óleo + Sérum Bifásico.
Em cena, os produtos aparecem em momentos-chave da personagem Solange Duprat, vivida por Alice Wegmann, que incorpora uma mulher urbana, independente e conectada às soluções práticas e eficazes do dia a dia. Quem também reforça o elenco é Paolla Oliveira, embaixadora da marca, no papel de Heleninha, filha da icônica Odete Roitman.
A tecnologia por trás da linha, chamada Bio-Protein Care™, combina ativos de ponta com Peptídeo Complex — uma fórmula que, segundo a marca, proporciona reparo imediato da fibra capilar, maciez 4 vezes maior, controle do frizz por até 72 horas e redução de 91% nas pontas duplas. Tudo isso com uma textura leve e rápida absorção, ideal para a rotina agitada da mulher brasileira.
Muito além da beleza
A proposta vai além de vender produto: é sobre reforçar a identidade de Dove como marca que conversa com as escolhas, os desejos e os desafios das mulheres reais. O remake de Vale Tudo é terreno fértil para esse diálogo — uma trama marcada por dilemas morais, protagonismo feminino e o eterno debate entre ética e ambição, agora revisitados sob novas lentes.
A presença da linha Dove Bond Intense Repair dentro desse universo não só eleva a narrativa de autocuidado, como insere a marca dentro de um espaço onde consumo e cultura se entrelaçam de forma genuína e poderosa.