A novela Vale Tudo está de volta. Ícone da dramaturgia brasileira, a trama dos anos 80 ressurge em 2025 com um remake no horário nobre da TV Globo, como parte das comemorações pelos 60 anos da emissora. E junto a ela, Dove estreia um novo papel nas telinhas: o de protagonista do cuidado capilar. A marca entra como patrocinadora da nova versão da novela, dando destaque à sua linha de reconstrução Dove Bond Intense Repair, que promete atuar no fio de cabelo desde o nível molecular.
Essa é a primeira vez que a tecnologia Bond Repair, consagrada globalmente, ganha destaque em uma telenovela de tamanha audiência no Brasil — e a escolha de Dove não foi por acaso. A marca quer estar presente onde conversas reais acontecem, especialmente quando o assunto é beleza com propósito e autenticidade.
Márcia Castro empresta sua voz ao jingle de Carnaval da Bombril, que aposta em brilho, axé e muita f...
Festival "Verão Mais Elas" celebra o protagonismo feminino com música, esporte e propósito no Rio de...
Diogo Nogueira e Irina Cordeiro dividem panelas e palcos em jantar especial com Gallo, em São Paulo
“Queremos que nenhuma mulher precise se privar de viver intensamente por causa dos danos nos fios. Essa parceria com Vale Tudo reforça nosso compromisso com o cuidado, mas também com a representatividade nas histórias que chegam às casas brasileiras”, afirma Mariana Martins, diretora de marketing de Dove Hair.
Trama, tecnologia e protagonismo feminino
Com ativações em product placement, merchandising e formatos crossmedia, a campanha leva às telas os cinco produtos da linha Bond Intense Repair: shampoo, condicionador, máscara de tratamento, leave-in com proteção térmica e o Óleo + Sérum Bifásico.
Em cena, os produtos aparecem em momentos-chave da personagem Solange Duprat, vivida por Alice Wegmann, que incorpora uma mulher urbana, independente e conectada às soluções práticas e eficazes do dia a dia. Quem também reforça o elenco é Paolla Oliveira, embaixadora da marca, no papel de Heleninha, filha da icônica Odete Roitman.
A tecnologia por trás da linha, chamada Bio-Protein Care™, combina ativos de ponta com Peptídeo Complex — uma fórmula que, segundo a marca, proporciona reparo imediato da fibra capilar, maciez 4 vezes maior, controle do frizz por até 72 horas e redução de 91% nas pontas duplas. Tudo isso com uma textura leve e rápida absorção, ideal para a rotina agitada da mulher brasileira.
Muito além da beleza
A proposta vai além de vender produto: é sobre reforçar a identidade de Dove como marca que conversa com as escolhas, os desejos e os desafios das mulheres reais. O remake de Vale Tudo é terreno fértil para esse diálogo — uma trama marcada por dilemas morais, protagonismo feminino e o eterno debate entre ética e ambição, agora revisitados sob novas lentes.
A presença da linha Dove Bond Intense Repair dentro desse universo não só eleva a narrativa de autocuidado, como insere a marca dentro de um espaço onde consumo e cultura se entrelaçam de forma genuína e poderosa.
