O que é festa pra você? Para o Camarote Brahma, é mais do que som alto, multidão e cerveja gelada: é sobre pertencer, brilhar e viver o auge da experiência. E é com esse olhar que a marca acaba de anunciar um rebranding completo, reposicionando sua identidade visual e verbal para consolidar de vez sua liderança no cenário do entretenimento premium no circuito sertanejo brasileiro.
Assinado pela CoolerDVT e executado em parceria com a Ambev, o projeto foi desenvolvido pela Diverti, produtora do Grupo DVT responsável pela operação de todos os camarotes da marca no país. A proposta vai além da estética: é uma renovação estratégica, que une o DNA popular do sertanejo à estética sofisticada e ousada dos grandes festivais internacionais, com referências que passam por Glastonbury, Stagecoach e alta costura.
“Hoje, o público quer experiências que marquem. Que sejam memoráveis, com emoção, estilo e personalidade”, explica Gui Marconi, sócio da Diverti. “O Camarote Brahma sempre entregou isso, mas agora queremos ir além. O rebranding reafirma nosso protagonismo e abre novas portas criativas e de mercado.”
O conceito que guia esse novo momento tem nome e tom: “A cremosidade no topo da festa”, uma analogia entre a espuma do chopp Brahma e o desejo de alcançar o auge da experiência. Ícones como o chapéu, símbolo do sertanejo contemporâneo, ganham releituras visuais; o lettering traz textura que remete à espuma da cerveja, enquanto a nova camiseta do camarote virou item-desejo com grafismos que celebram o ritmo e a energia da festa.
“Buscamos sofisticação sem perder a raiz”, resume Pablo Manzotti, diretor executivo de criação da CoolerDVT. “É como transformar o sertanejo em editorial de moda — mantendo a essência, mas elevando a estética.”
Outro destaque é o tom de voz adotado, com uma pegada editorial, aspiracional e ao mesmo tempo acessível. Segundo Victor Carvalho, diretor de criação da CoolerDVT, o maior desafio foi equilibrar o luxo com a familiaridade. “Queríamos criar um storytelling visual coerente, que fosse entendido tanto por quem está no camarote pela primeira vez quanto por quem já faz parte dessa comunidade.”