Enquanto muita gente se acostuma — a contragosto — a ver aquele anúncio pipocar bem no meio do clímax do filme, a Budweiser resolveu seguir por um caminho totalmente oposto. E, honestamente, é uma jogada de mestre.
Na nova campanha ‘Ad-Free Movies’, criada pela Africa Creative, a marca comprou espaços publicitários durante a exibição de grandes filmes… para não usá-los. Isso mesmo: em vez de interromper o filme com uma propaganda, a Bud vai deixar a história rolar sem pausas. O motivo? Ela já está ali, na cena, na mesa do bar, na mão do protagonista. E não é de hoje.
Segundo uma pesquisa da própria Budweiser, a marca já apareceu em mais de 1.200 produções de Hollywood — de clássicos premiados a blockbusters que lotaram salas de cinema. Com essa bagagem, a campanha quer reforçar o que todo fã de cinema já sabe no subconsciente: Budweiser faz parte da cultura pop e da linguagem visual do cinema há décadas.
O pontapé inicial dessa ação acontece agora em abril, em uma parceria com a Warner Bros. e o canal TNT. Três sucessos de bilheteria serão exibidos, um por semana, sem nenhum intervalo comercial. Sim, pode preparar a pipoca e relaxar.
Confira a programação.
- 04/04 – Batman: O Cavaleiro das Trevas Ressurge
- 11/04 – Superman: O Retorno
- 18/04 – Transformers: A Vingança dos Derrotados
“A Bud tem uma presença tão forte e duradoura no cinema que virou ícone, mesmo sem precisar aparecer como protagonista. ‘Ad-Free Movies’ é uma forma prática — e simbólica — de celebrar essa conexão com quem ama filmes e, claro, uma boa Bud”, explica Mariana Santos, diretora de marketing da marca.
Num momento em que até o streaming quer enfiar anúncios a qualquer custo, a Budweiser prefere deixar o filme falar por ela. Porque quando a marca já faz parte da cena, não precisa gritar pra ser notada.