A Levi’s®, em colaboração com Beyoncé, acaba de lançar “Pool Hall”, o segundo capítulo da campanha REIIMAGINE, que celebra o legado da marca e a visão inovadora da artista. Inspirado no comercial homônimo da Levi’s® de 1991, o novo episódio resgata a icônica estética denim on denim (jeans sobre jeans) e reforça a versatilidade atemporal da peça.
Dando sequência ao sucesso de “Launderette”, primeiro capítulo da campanha que reinventou um clássico de 1985, “Pool Hall” traz Beyoncé enfrentando um adversário à altura em uma partida de sinuca de alto risco. No papel de um “tubarão” local, o ator Timothy Olyphant contracena com a artista em uma história que quebra expectativas e celebra a reinvenção.
A campanha foi dirigida por Melina Matsoukas, vencedora do GRAMMY, em parceria com o diretor de fotografia Marcell Rév e o fotógrafo Mason Poole, além da participação criativa da agência TBWA\Chiat\Day LA e produção da de la revolución/PRETTYBIRD.
Beyoncé destacou a relação única que a Levi’s® tem com o jeans: “Não há outra peça de roupa que evoque conforto, elegância moderna, traje clássico americano e nostalgia como o jeans. E quando penso em todas essas coisas, penso na Levi’s®.” Sobre o novo episódio da campanha, a artista acrescentou: “Nos divertimos ainda mais ao reimaginar a narrativa do jeans sobre jeans, através das lentes de uma mulher que pode ser sexy, ousada e uma competidora feroz, tudo ao mesmo tempo.”
A nova coleção traz peças marcantes como o Ribcage Wide Leg, o Braided Vest e o Spade Trench, todas com customizações que refletem a essência de individualidade da campanha. Kenny Mitchell, diretor global de marketing da Levi’s®, reforçou o conceito: “Pool Hall honra nosso legado enquanto abre novos caminhos, dando aos fãs a oportunidade de personalizar seu Levi’s® e expressar seu estilo único.”
A campanha será exibida globalmente em TV, digital, redes sociais, mídia externa e ativações de marca, incentivando o público a expressar sua criatividade no mundo da moda. Nos canais da Levi’s®, criadores de conteúdo irão compartilhar suas interpretações do jeans, tornando a experiência ainda mais interativa.
Para saber mais sobre a campanha REIIMAGINE, basta acessar o site da Levi’s® e seguir as redes sociais da marca.