Pela primeira vez, a Avon participa do Afro Fashion Day (AFD) como patrocinadora oficial, celebrando a diversidade e reafirmando seu compromisso antirracista. No evento, que está em sua 10ª edição, a marca traz sua linha completa de maquiagens Power Stay e Tratamake para compor os looks das modelos nas passarelas. Com foco na representatividade, a Avon visa destacar maquiagens inclusivas que atendam todos os tipos e tons de pele em três blocos temáticos: Ancestralidade, Festivo e Contemporâneo.
Linha de maquiagem para todos os tons de pele
A Avon traz ao Afro Fashion Day uma variedade de produtos, especialmente sua linha Power Stay, que possui 20 opções de tonalidades, incluindo 11 específicas para peles pretas e pardas. Essas bases são formuladas para garantir não apenas um acabamento natural, mas também resistência à transferência, com variações de subtons quentes, neutros e frios. Assim, a marca busca oferecer uma maquiagem que respeita a diversidade de tons de pele do Brasil, celebrando as características únicas de cada consumidor.
A linha Tratamake, por sua vez, aposta em uma fórmula multifuncional que une maquiagem e cuidados com a pele, enriquecida com ingredientes hidratantes. “Nosso objetivo é que todas as mulheres se sintam representadas e confiantes em sua própria pele. Participar do Afro Fashion Day é uma oportunidade para celebrar essa diversidade”, comenta Andrea Echeverri, diretora de Maquiagem da Avon Brasil.
A celebração da Consciência Negra no Afro Fashion Day
O Afro Fashion Day ocorrerá em Salvador, no dia 1º de novembro, dando início ao mês da Consciência Negra. O tema deste ano, “Música – Resgatando raízes e elevando vozes”, será explorado nos três blocos do desfile. No bloco Ancestralidade, os looks terão tons neutros e delineado preto, promovendo um estilo sofisticado. O bloco Festivo trará inspiração nos blocos afros de Salvador, com uma paleta vibrante de vermelho, verde e amarelo, enquanto o Contemporâneo apostará em tons ousados de rosa e azul, com delineado claro e lábios em harmonia com o rosa.
Movimento #EssaéMinhaCor e o compromisso com a inclusão
O Brasil é conhecido por sua diversidade de tons de pele, representando um potencial único para o mercado de maquiagem. Em resposta a isso, a Avon lançou, em 2020, o movimento #EssaéMinhaCor para promover a inclusão e representatividade no setor de beleza. Essa iniciativa faz parte de um compromisso antirracista maior da Avon, que busca ampliar a equidade étnico-racial tanto internamente quanto externamente.
A criação do movimento foi inspirada pelos dados da pesquisa Black Paper, desenvolvida pela Avon em parceria com a Grimpa, revelando que 70% das mulheres pretas ou pardas não se sentiam atendidas pelas opções de maquiagem disponíveis. Além disso, 46% relataram que desistiam de comprar produtos devido à falta de tonalidades adequadas.
Uma paleta mais inclusiva com a ajuda de especialistas
Para responder a essas necessidades, a Avon trabalhou com a maquiadora Daniele Damata, especialista em peles pretas e pardas, em uma revisão do portfólio e desenvolvimento de uma paleta inclusiva. “Ouvir nossas consumidoras é fundamental para representar a diversidade do Brasil. Essa atualização é um passo a mais na inclusão”, afirma Andrea Echeverri.
O Afro Fashion Day deve atrair cerca de oito mil pessoas, conforme estimativa do jornal Correio, organizador do evento. Essa celebração proporciona visibilidade para modelos, estilistas e designers negros, reforçando a importância de uma moda que valorize todas as identidades.