A Amstel, cerveja puro malte do Grupo HEINEKEN, segue consolidando sua conexão com o Carnaval brasileiro e, em 2025, expande sua participação com ativações inéditas em diversas cidades. Pela primeira vez, a marca chega ao Carnaval de Rua de Olinda, em Pernambuco, além de marcar presença no tradicional Galo da Madrugada e no festival Carvalheira na Ladeira. Outras capitais também terão ativações especiais, incluindo São Paulo, Vitória e Florianópolis.
Com o tema “Todos Juntos Numa Só Alegria”, Olinda espera receber cerca de 4 milhões de foliões, e a Amstel estará presente em pontos estratégicos da cidade, com uma identidade visual marcante, pontos de venda exclusivos e ações de coleta seletiva de lixo.
Conheça as ações da Amstel durante o Carnaval 2025
Em São Paulo, a marca mantém sua forte ligação com o Carnaval de Rua, patrocinando blocos icônicos como Acadêmicos do Baixo Augusta, Casa Comigo e Agrada Gregos, além de apoiar iniciativas como Bloco do Dre, Bloco da Pocah, Risca Fada e Carna Vibe por meio de sua marca RTD Amstel Vibes. No Sambódromo do Anhembi, a Amstel será patrocinadora oficial da Liga das Escolas de Samba de São Paulo, além de assinar o Camarote Amstel Essepê, que traz uma programação estrelada com artistas como Thiaguinho, Péricles, Sorriso Maroto, Belo, Jeito Moleque, Turma do Pagode, Jonas Medeiros e Pixote.
“Estamos muito felizes em expandir ainda mais nossa conexão com o Carnaval em 2025, chegando a novas praças e fortalecendo laços com essa festa tão autêntica e representativa para o Brasil. A estreia no Carnaval de Rua de Olinda e no Galo da Madrugada é um marco para a Amstel e reforça nosso compromisso de impulsionar o Carnaval em diferentes partes do país, promovendo experiências acessíveis e genuínas, onde a diversidade e o encontro entre as pessoas são celebrados”, afirma Nathalia Spina, diretora de marketing da Amstel.
Amstel e Instituto HEINEKEN apoiam trabalhadores do Carnaval
A Amstel, em parceria com o Instituto HEINEKEN, desenvolverá ações de apoio a vendedores ambulantes e catadores de recicláveis em São Paulo e Olinda. Na capital paulista, a iniciativa beneficiará os megablocos Casa Comigo e Acadêmicos do Baixo Augusta, com 116 catadores recebendo treinamento, EPIs, alimentação, diária e transporte. Em Olinda, os vendedores ambulantes terão pontos fixos e volantes para venda de Chopp Amstel, enquanto os catadores serão equipados com kits de proteção, treinamentos e bonificação pelo trabalho de coleta de materiais recicláveis.
Bahia, Rio de Janeiro, Espírito Santo e Santa Catarina também entram na folia
Na Bahia, a Amstel estreia no Circuito Sérgio Bezerra, patrocinando 16 blocos de fanfarras que tomam as ruas de Salvador no dia 26 de fevereiro. Durante o percurso, a marca marcará presença com estandartes, artistas em pernas de pau e balões de gás hélio (Blimp Boy).
No Rio de Janeiro, a marca patrocina o Carna Rildy, festival realizado entre 1 e 4 de março na Cidade das Artes, com shows de Matuê, Ferrugem, Péricles, Pedro Sampaio, BK, L7nnon, Ludmilla, Anitta, MC Daniel, entre outros.
No Espírito Santo, a Amstel estará no Camarote Na Vibes, em Vitória, enquanto em Florianópolis, uma parceria com a Hit Makers levará a energia do Carnaval para doze Arenas Amstel, espalhadas por bairros estratégicos como Centro, Beira-Mar Continental, Lagoa da Conceição, Barra da Lagoa, Ingleses, Santo Antônio de Lisboa e Campeche.
Plataforma “Vem Pra Roda” aquece o pré-Carnaval
A Amstel também promoveu um calendário especial de ações conectadas ao samba, com apresentações de Marcelo D2, Leci Brandão, Mart’nália, Arlindinho, Teresa Cristina, Pagode da 27, entre outros, em espaços icônicos como Beco do Rato (RJ), Boteco da Dona Tati e Casa de Francisca (SP). O projeto segue ao longo do ano com novas rodas de samba e eventos exclusivos.