Se tem Carnaval em São Paulo, tem Amstel na festa. Desde que chegou ao Brasil, em 2014, a cerveja puro malte do Grupo HEINEKEN fez questão de marcar presença na folia paulistana, e em 2025 não será diferente. A marca reafirma seu compromisso com o evento ao expandir sua participação nos blocos de rua, reforçar sua presença no Sambódromo do Anhembi e seguir promovendo a música e a diversidade com iniciativas que conectam a cerveja à cultura brasileira.
“O Carnaval de São Paulo sempre teve um papel especial para a Amstel, não apenas por sua grandiosidade, mas por ser um reflexo da diversidade e autenticidade que valorizamos como marca”, comenta Nathalia Spina, gerente de marketing da Amstel no Brasil.
Ativações em blocos de Carnaval
Entre os blocos apoiados pela Amstel estão Acadêmicos do Baixo Augusta, Casa Comigo e Agrada Gregos, três dos maiores símbolos da folia paulistana. Além disso, a marca amplia seu alcance com Bloco do Dre, Bloco da Pocah, Risca Fada e Carna Vibe, que ganham suporte da linha Amstel Vibes, garantindo presença em diferentes públicos e estilos musicais.
Mas a presença da marca vai além da festa. Em parceria com o Instituto HEINEKEN, a Amstel apoiou 116 catadores de recicláveis no Carnaval de São Paulo e Olinda, oferecendo treinamento, EPIs, alimentação e transporte. A ação contou com a colaboração do movimento PimpMyCarroça, garantindo que a folia também tivesse um impacto positivo para quem trabalha nos bastidores do evento.
Camarote Amstel Essepê
No Sambódromo do Anhembi, a Amstel é patrocinadora oficial da Liga Independente das Escolas de Samba de São Paulo, reforçando seu compromisso com a festa das grandes agremiações. E, para quem curte um Carnaval com conforto e exclusividade, o Camarote Amstel Essepê retorna com uma programação de peso, trazendo nomes como Thiaguinho, Péricles, Sorriso Maroto, Belo, Jeito Moleque, Turma do Pagode, Jonas Medeiros e Pixote para embalar os foliões durante as noites de desfile.
Plataforma Vem Pra Roda
Além das ativações durante o Carnaval, a Amstel aqueceu a folia com a plataforma Vem Pra Roda, um projeto criado para celebrar a conexão da marca com o samba. Durante o mês de fevereiro, a iniciativa reuniu grandes nomes do gênero, como Marcelo D2, Leci Brandão, Mart’nália, Arlindinho e Teresa Cristina, levando rodas de samba para casas icônicas de São Paulo, como Boteco da Dona Tati e Casa de Francisca. A plataforma segue ativa ao longo do ano, promovendo encontros e valorizando a cultura popular em diferentes espaços da cidade.
Com essa mistura de música, tradição e diversidade, a Amstel consolida seu espaço no coração dos foliões e reafirma seu compromisso de tornar o Carnaval de São Paulo cada vez mais vibrante e inclusivo.