A Cheetos acaba de ganhar um novo e inesperado influenciador: Mãozinha, o icônico personagem da série Wandinha, da Netflix. A campanha, que celebra a chegada da segunda temporada da produção, coloca Mãozinha no centro das atenções e das ativações da marca, com direito a dedos sujos de laranja e muita travessura.
Sob o conceito criativo “Mãozinha de Cheetos”, a marca da PepsiCo brinca com o efeito colateral mais querido pelos fãs do snack: aquele pozinho alaranjado que fica nos dedos depois de devorar um pacote. E não tem personagem mais perfeito para incorporar isso do que o Mãozinha. É claro que ele e Chester Cheetah, mascote oficial da marca, se tornaram o duo perfeito para essa parceria.
O filme hero da campanha mostra Mãozinha participando de um teste de elenco para se tornar o novo influenciador da Cheetos, e claro, sendo escolhido. Os desdobramentos serão contados nas redes sociais da marca, convidando o público a acompanhar essa colaboração que promete movimentar o feed e as prateleiras.
“Dedos de Cheetos” é um conceito que a marca vem explorando desde 2023 para destacar a diversão e irreverência que fazem parte da experiência de consumir o produto. Segundo Samia Chehab, diretora de Marketing da PepsiCo Brasil, a escolha do Mãozinha reforça essa identidade: “Ele representa tudo aquilo que a marca acredita: humor, personalidade marcante e uma dose generosa de travessura.”
A campanha é resultado de uma parceria global com a Netflix, e ganha no Brasil uma adaptação assinada pela AlmapBBDO, com ativações criadas pela Bakery by Ampfy. Entre os destaques estão a dominação do metrô de São Paulo, empenas especiais em Fortaleza e outras peças de DOOH espalhadas pelas principais capitais.