Quando o álbum “Cowboy Carter” de Beyoncé foi lançado em abril, foi sua abordagem country que roubou a cena. No entanto, na sede da Levi’s, em São Francisco, uma faixa específica estava conquistando corações: o dueto com Post Malone, intitulado “Levii’s Jeans.”
Por isso a marca revelou uma nova colaboração com a icônica Beyoncé na campanha global “REIIMAGINE”, que estreia em setembro de 2024. Inspirada no legado da marca e na visão cultural inovadora da artista, a campanha propõe uma releitura dos clássicos da Levi’s®, celebrando sua autenticidade ao longo das décadas. Esse novo capítulo marca o início de uma jornada que visa inspirar o público a reinventar ícones e tradições, alinhando-se à identidade visionária de Beyoncé.
A campanha, dirigida pela premiada cineasta Melina Matsoukas, traz Beyoncé reinterpretando comerciais icônicos da Levi’s®, como o anúncio de 1985 “Lavanderia”, famoso por colocar “I Heard It Through the Grapevine” de volta às paradas. “Minha música ‘LEVII’S JEANS’ celebra o jeans como um uniforme essencial da cultura americana”, afirma Beyoncé, reforçando o papel do denim como símbolo de autoexpressão.
Além do impacto visual da campanha, a Levi’s® enxerga essa parceria como uma forma de reinventar códigos culturais, conectando-se com fãs de maneira autêntica e apoiando o crescimento do estilo feminino. Kenny Mitchell, diretor de marketing global da Levi’s®, ressalta: “Estamos quebrando e reconstruindo os códigos da cultura em colaboração com Beyoncé, um ícone global que compartilha da nossa visão de futuro.”
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A campanha terá uma integração completa, com presença em televisão, mídia digital, redes sociais, impressos e projeções globais em cidades como São Francisco, Nova York e Paris, criando expectativa para os lançamentos futuros. O conteúdo visual inclui imagens de Beyoncé capturadas pelo renomado fotógrafo Mason Poole, reforçando o legado de ícones da Levi’s®, de Marlon Brando a Marilyn Monroe.
