Sabe aquele momento do dia que pede uma pausa, um carinho, uma recompensa? Pois é exatamente aí que entra a nova campanha da Lacta, que estreia com o ator Selton Mello como embaixador e um convite claro: reconhecer os momentos do cotidiano que simplesmente pedem um chocolate.
Com o nome “Isso pede um Lacta”, a campanha chega como uma das maiores ativações da marca nos últimos anos, com presença em TV aberta, streaming, digital, cinemas e pontos de venda. A ideia é mostrar que o chocolate não precisa de uma ocasião especial para ser lembrado: ele cabe depois do almoço, entre episódios da série, no fim de um dia puxado ou até naquela pausa silenciosa entre tarefas.
Selton Mello volta a representar a marca com seu jeito leve e bem-humorado, dando vida a situações do dia a dia que o público facilmente se reconhece. Nada de campanhas mirabolantes: aqui, o foco está na identificação real, nos momentos que realmente acontecem e que merecem um toque de prazer. A campanha mostra que, às vezes, um simples chocolate pode transformar o ritmo da rotina.
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Para Flavia Arruda, gerente sênior de marketing de Lacta, o objetivo é deixar a marca ainda mais presente nos momentos comuns, mas significativos. “Queremos que as pessoas lembrem de Lacta não só quando pensarem em chocolate, mas sempre que sentirem que dá para deixar aquele momento melhor. Uma pausa, um agrado, um afeto. Porque quando a vida pede mais leveza, isso pede um Lacta”, resume.
Campanha marca presença em plataformas digitais, cinemas e pontos de venda
A campanha estreia com destaque na TV Globo, incluindo inserções em horário nobre e patrocínio em programas como Êta Mundo Melhor e Que história é essa, Porchat?. Também marca presença em plataformas como Netflix, Globoplay, Prime Video, e no digital, com ativações em Instagram, TikTok, YouTube, Google, Globo.com e iFood. Nos cinemas e pontos de venda, o público também será impactado com experiências visuais e sensoriais que conectam o produto à rotina.
Até outubro, a ação se desdobra em três fases. A primeira foca nas pequenas conquistas do dia, como terminar algo difícil ou lidar com um dia cheio. A segunda mergulha nos desafios da convivência, com suas manias e reconciliações, mostrando como o chocolate pode adoçar os relacionamentos. E a terceira celebra os momentos de puro prazer, como o fechamento perfeito de uma boa refeição.
Fábio Melo, diretor de chocolates da Mondelēz Brasil, reforça que a proposta é simples e poderosa: “Queremos que Lacta seja a escolha natural quando o consumidor sentir que aquele momento merece algo especial. A campanha mostra que o chocolate também faz parte da cultura e do dia a dia das pessoas”.