A Lacta resolveu antecipar o clima de Páscoa e acabou entrando para o Guinness World Records. A marca instalou no Parque Villa Lobos, em São Paulo, a maior parreira de ovos de Páscoa do mundo, com 3.500 unidades decorando o espaço.
A estrutura tem 23,54 metros de comprimento e 3,74 metros de largura, transformando o local em uma experiência imersiva aberta ao público. A ativação faz parte da campanha “Abriu um Lacta, já é Páscoa no Villa Lobos”, que convida visitantes a entrarem no clima da data antes mesmo do domingo oficial.
A iniciativa também reforça uma tradição antiga da marca. A Lacta foi pioneira na criação das parreiras de ovos no Brasil, ainda na década de 80, um elemento que acabou se tornando um símbolo da Páscoa no varejo brasileiro.
Mais do que o tamanho, a proposta é criar uma experiência sensorial. O espaço conta com ambientação temática, áreas para fotos, cheirinho de chocolate e distribuição de brindes, além de cupons de desconto para produtos da marca.
Para a empresa, o recorde vai além da estrutura. “Mais do que um recorde de tamanho, essa parreira representa a nossa forma de transformar um ícone tão simbólico em uma experiência que aproxima as pessoas e antecipa os sentimentos de conexão e afeto que a Páscoa carrega”, afirmou Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil.
Essa não é a primeira vez que a Mondelēz participa de iniciativas globais. Em 2020, a empresa mobilizou mais de 5 mil pessoas em 32 países para quebrar um recorde mundial com Oreo, reforçando o alcance internacional das ações da companhia.
A ativação fica aberta até 5 de abril, com entrada gratuita mediante agendamento prévio ou fila presencial. A visita acontece em grupos de até 15 pessoas, com intervalos de 15 minutos, conforme disponibilidade.
SERVIÇO
Local, Parque Villa Lobos, Portão 3
Endereço, Av. Prof. Fonseca Rodrigues, 2001, Alto de Pinheiros, São Paulo
Data, até 5 de abril
Horário, quarta a domingo, das 10h às 19h
Participação gratuita mediante agendamento no site oficial ou QR Code no local. A experiência pode sofrer pausas em caso de condições climáticas adversas.