A Copa do Mundo de 2026 ainda nem começou, mas a Johnnie Walker já decidiu como quer entrar no jogo. A marca apresentou uma plataforma de experiências criada para ocupar diferentes momentos da jornada do público durante o torneio, conectando varejo, hospitalidade, conteúdo e consumo em torno do ritual do brinde.
Com o conceito “A Copa merece um brinde grandioso”, a campanha parte da ideia de que o evento vai muito além dos 90 minutos em campo. A proposta é acompanhar o consumidor desde a preparação para os jogos até os encontros e comemorações depois das partidas.
Conheça as ativações
No varejo, a marca aposta em instalações inspiradas na atmosfera dos grandes eventos esportivos, com túneis, arcos cenográficos e espaços imersivos pensados para transformar a experiência de compra em algo mais emocional.
Já no ambiente digital, a estratégia inclui conteúdos, receitas e ações integradas ao e-commerce e plataformas de conveniência, aproximando inspiração e consumo durante o campeonato.
A campanha também chega ao universo da hospitalidade com ativações em espaços como Localle Caffè, Pullman e Gran Mercure, onde cartas especiais, ambientações temáticas e serviços personalizados foram desenhados para transformar o brinde em parte da experiência da Copa.
Carolina de Oliveira, Diretora de Negócios da Score Agency, resume a proposta da iniciativa. “Nosso ponto de partida foi entender que a Copa é um território de rituais. A partir disso, criamos uma plataforma que transforma o brinde em um desses rituais”.
O projeto foi desenvolvido pela Score Agency em parceria com a AlmapBBDO e a Octagon para a Diageo.
