A Johnnie Walker anuncia a próxima etapa da campanha “Tudo que é grandioso leva tempo”: um leilão beneficente online, com encerramento presencial no Jardim Nacional, em São Paulo, reunindo experiências exclusivas com Cafu e degustação do raro whisky de 24 anos, edição com apenas 24 garrafas em todo o mundo.
O leilão será conduzido pela Sodré Santoro Leilões e toda a arrecadação será revertida para a CUFA (Central Única das Favelas), em iniciativas voltadas a jovens a partir de 18 anos. Os lances podem ser dados online entre 22 de maio e 1º de junho pelo link da plataforma digital.
A escolha do número 24 não é aleatória: é o intervalo em anos entre as conquistas de 1970 e 1994, o mesmo período que separa o último título da Seleção Brasileira, em 2002, dos dias de hoje. A marca transforma essa espera em uma narrativa de progresso e caminhada.
Os lotes disponíveis
Entre as experiências disputadas no leilão estão uma viagem à Escócia com imersão no processo de maturação do whisky, uma adega Johnnie Walker em edição limitada desenvolvida sob medida para o arrematador e um encontro exclusivo com Cafu. O whisky de 24 anos estará presente em todos os lotes.
“Quando eu penso na minha história, penso em caminhada. Saí do Jardim Irene com um sonho e aprendi que toda grande conquista exige tempo, persistência e oportunidade. Por isso, fazer parte de uma iniciativa como essa tem um significado muito especial para mim”, afirma Cafu.
Nascido e criado no Jardim Irene, comunidade da periferia de São Paulo, o pentacampeão tornou-se símbolo da força de quem transforma a origem em conquista, conceito central do “Keep Walking” da Johnnie Walker.
O evento de encerramento
No dia 1º de junho, o leilão encerra com um evento presencial no Jardim Nacional, com transmissão ao vivo, convidados e uma experiência de tasting conduzida pela marca. As vagas são gratuitas e limitadas, com inscrições abertas nos dias 26, 27 e 28 de maio pela Ticketmaster.
“Com esta ação, Johnnie Walker transforma o valor do tempo e da jornada, conectando a narrativa de progresso ao compromisso de apoiar o futuro”, afirma Guilherme Martins, Vice Presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil.
A campanha foi criada pela AlmapBBDO e o leilão idealizado e produzido pela PROS.