A Johnnie Walker, renomada marca de whisky, lança uma edição especial de 24 anos no Brasil, em uma iniciativa que transcende a simples celebração da Copa do Mundo FIFA 2026. A campanha, que tem como mote a maturação do tempo, busca conectar a paixão nacional pelo futebol com a ideia de que grandes conquistas são construídas com resiliência e consistência, assim como um bom whisky.
O Conceito “Keep Walking” e a espera pelo Hexa
Inspirada nos intervalos entre as vitórias da seleção brasileira, especialmente os 24 anos que separaram o tricampeonato de 1970 do tetracampeonato de 1994, e a atual espera desde o pentacampeonato de 2002 pela Copa de 2026 –, a Johnnie Walker traduz o seu icônico conceito “Keep Walking” (Continue Caminhando). A mensagem é clara: a jornada rumo à vitória não é imediata, mas um processo contínuo de evolução e persistência.
O líquido raro de 24 anos não estará disponível para venda, sendo acessível ao público apenas por meio de iniciativas especiais e leilões beneficentes que a marca promoverá ao longo da campanha.
Otimismo Brasileiro em foco
Um dado relevante impulsionou a estratégia da campanha: embora 77% dos brasileiros se considerem otimistas, apenas 33% acreditam na conquista do hexa em 2026. Diante dessa tensão, a Johnnie Walker propõe uma nova perspectiva sobre o otimismo, associando-o à capacidade de seguir em frente e evoluir, mesmo diante da espera e da incerteza. A campanha, desenvolvida pela AlmapBBDO, utiliza a metáfora da maturação do whisky para ilustrar que o tempo é um ingrediente valioso tanto no esporte quanto na vida.
Cafu como símbolo da conexão
Para reforçar a narrativa e criar uma ponte entre o passado glorioso e o futuro almejado, a campanha conta com a participação de Cafu, o último capitão a levantar a taça da Copa do Mundo para o Brasil, em 2002. Cafu é o primeiro a conhecer a garrafa de 24 anos, unindo simbolicamente as gerações e a esperança de um novo título.
Esta ação da Johnnie Walker, parte de um movimento mais amplo da Diageo para a Copa do Mundo de 2026, marca a estreia da empresa como apoiadora oficial nas Américas e a primeira vez que uma empresa de bebidas destiladas ocupa esse espaço, reforçando também a mensagem de consumo responsável.