O que parecia um gesto inusitado virou o assunto do domingo (3) no futebol brasileiro: o lateral-esquerdo Alex Telles, do Botafogo, entregou seu calção de jogo a um torcedor após a partida contra o Cruzeiro. Mas por trás da surpresa estava uma campanha inusitada da Rexona, que escolheu o campo para anunciar sua nova linha de desodorantes corporais, o Rexona All Body.
Criada pela agência DM9, a campanha “Não É o Que Você Está Pensando” apostou no bom humor para destacar uma inovação no mercado de cuidados pessoais: um desodorante que vai além das axilas. O Rexona All Body atua em outras áreas do corpo, como pernas, virilha, pés e costas, oferecendo proteção contra o mau odor mesmo em momentos de alta intensidade física, como 90 minutos de futebol.
A entrega do calção, combinada à revelação de que o jogador usou o produto antes do jogo, simboliza de forma bem-humorada a eficácia da novidade. O goleiro John também participará das próximas ações da campanha, que deve se estender pelo ambiente digital.
A estratégia contou ainda com a presença do influenciador Braune nas arquibancadas, além de nomes como Vitor Lo e Caio Lo (do canal Banheiristas), e os perfis Esse Dia Foi Louco, Olé do Brasil e Doentes por Futebol. Todos ajudaram a amplificar a repercussão até que o próprio Alex Telles revelasse a ação em collab com a marca.
“Lançar um desodorante para todo o corpo é um marco no Brasil. A nova linha atende a um desejo antigo dos consumidores por uma solução que vá além das axilas e ofereça proteção em outras áreas”, afirma Viviane Ramos, diretora de Marketing de Desodorantes da Unilever.
O lançamento do Rexona All Body chega ao mercado com seis fragrâncias, nas versões aerosol e creme, voltadas para homens e mulheres.