A Heineken acaba de lançar no Brasil a campanha global #SocialOffSocials, estrelada por Joe Jonas e pela influenciadora Camila Coutinho. A proposta é simples, mas certeira: trocar a rolagem infinita do feed por conexões reais e encontros offline, um convite a repensar o excesso de tempo gasto nas redes sociais.
O filme publicitário dramatiza como celebridades digitais reagiriam diante de um mundo com menos presença online e mais interações presenciais. A mensagem surge embalada por dados: uma pesquisa inédita encomendada pela marca revelou que 52% dos adultos se sentem sobrecarregados com a pressão de estarem sempre atualizados nas redes.
Joe Jonas, que já tinha ligação com a marca (sua música Cake By The Ocean, do DNCE, embalou um comercial da Heineken no Rock in Rio 2024) contou que também se identifica com o tema. “É muito fácil cair no hábito de rolar o feed do celular sem parar e eu com certeza já passei por isso. Vivemos em um mundo onde todo mundo está grudado nas redes sociais, então estou empolgado por fazer parte dessa campanha da Heineken que incentiva as pessoas a largarem o celular e se conectarem”, disse o cantor.
Já Camila Coutinho, conhecida por sua relação próxima com a marca e já considerada uma “brand lover” da Heineken, destacou a importância do equilíbrio: “A gente vive tão conectada o tempo todo que, às vezes, esquece como é bom simplesmente estar presente de verdade. Fiquei superfeliz em participar dessa campanha porque acredito muito na importância de equilibrar o online com o offline. É um lembrete leve – e necessário – de que as melhores conexões acontecem ao vivo.”
Além da dupla, a peça traz ainda nomes como Seth Phillips (Dude with Sign), Paul Olima, Sherlina Nyame, Lil Cherry e Jay Beech, todos reforçando a ideia de que é hora de dar um “pause” no digital para viver experiências reais.