A Páscoa de 2026 marca o início de uma nova parceria entre a marca de chocolates Lacta e a cantora Ivete Sangalo. Após agitar multidões durante o Carnaval, a artista agora assume um papel diferente: protagonizar a campanha de Páscoa da marca, em uma iniciativa que busca valorizar os momentos de conexão entre as pessoas.
A colaboração inaugura uma nova fase para a empresa, que pretende transformar a data em sua maior Páscoa da história. A ação também reforça a estratégia da companhia responsável pela marca, a Mondelēz International, que vem ampliando sua presença no mercado de snacks e pretende continuar crescendo nos próximos anos.
Segundo a empresa, a escolha de Ivete para a campanha não foi por acaso. Conhecida por sua carreira de mais de três décadas e por dialogar com diferentes gerações, a cantora representa valores como proximidade, alegria e relação familiar, elementos que a marca deseja destacar na nova comunicação.
Na campanha, Ivete aparece em uma versão mais íntima, distante do clima de grandes shows e trios elétricos que marcaram sua trajetória no Carnaval. A proposta é mostrar momentos cotidianos ao lado da família, reforçando a ideia de que a conexão e o carinho não precisam esperar o domingo de Páscoa para acontecer, às vezes, podem começar com algo simples, como dividir um chocolate.
Essa não é a primeira vez que a artista se aproxima da marca. Ivete já participou de ações comemorativas anteriores, incluindo a celebração do centenário da Lacta. Agora, a parceria ganha um novo capítulo com uma campanha mais ampla e com desdobramentos previstos para outros períodos do ano.
Experiência imersiva em São Paulo
Para reforçar o clima de celebração da data, a marca também preparou uma série de ativações para o público. Uma das principais acontece no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, onde foi instalada uma estrutura de cerca de 20 metros de comprimento que convida visitantes a mergulhar no universo da marca.
A instalação funciona como um túnel imersivo, com cenários pensados para fotos e interação com elementos tradicionais da Páscoa. O espaço foi criado para incentivar encontros e registros de momentos especiais entre amigos e familiares.
Aberta de quarta-feira a domingo, das 10h às 19h, a experiência busca antecipar o espírito da Páscoa e ampliar as oportunidades de celebração antes mesmo da data oficial.
Campanha conecta Carnaval e Páscoa
A campanha começou logo após o encerramento do Carnaval, criando uma ponte simbólica entre duas das maiores celebrações culturais do país. Em uma das ações iniciais, ovos de chocolate apareceram em uma ativação especial na televisão logo após o desfile das campeãs, marcando simbolicamente a transição do clima carnavalesco para o período de Páscoa.