A Heinz resolveu mostrar como é simples para um italiano demonstrar seu amor pelo Brasil: basta um pequeno gesto de carinho pela cultura brasileira, como adicionar ketchup na pizza. Para isso, a marca inovou com um sabor único, a pizza BRAZZILIANA, que nada mais é do que uma pizza marguerita com ketchup Heinz já incorporado na receita.
Criada pela agência LePub São Paulo, a campanha conta com vídeos nas redes sociais e tutoriais explicando como preparar o novo sabor, convidando os consumidores a celebrar o Dia do Ketchup na Pizza. André Mendes, IMC manager da Kraft Heinz Brasil, comenta sobre a iniciativa:
“Sabemos que o ketchup é um ingrediente versátil e amado mundialmente, mas na Itália, usá-lo na pizza é quase um tabu. Com essa ação ousada, queremos provocar uma reflexão divertida sobre como cada cultura tem suas peculiaridades gastronômicas, oferecendo aos italianos uma oportunidade única de experimentar algo novo. Acreditamos que a pizza e o ketchup formam uma verdadeira união global.”
Alex Adati, Executive Creative Director da LePub São Paulo, explica a inspiração por trás da ação: “Sabemos que muitos brasileiros são apaixonados pela Itália, mas também existem muitos italianos que amam o Brasil. A Heinz criou uma maneira divertida de provar esse amor pela nossa cultura, com um novo sabor de pizza que mistura o melhor das duas tradições gastronômicas.”
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Uma história de amor com ketchup
Essa não é a primeira vez que a Heinz explora a combinação ketchup e pizza. Em 2018, a marca proclamou o dia 8 de dezembro como o Dia do Ketchup na Pizza. No ano passado, para acabar de vez com os julgamentos sobre o uso do condimento, a Heinz criou a Heinzzola, uma borda de pizza recheada com ketchup. A novidade, que foi testada e aprovada pelos próprios italianos em Nápoles, chegou ao Brasil em pizzarias de cidades como Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte e Fortaleza.
