A Heineken Ultimate vai fazer sua estreia no Rock in Rio 2026. O novo rótulo da marca, lançado recentemente no Brasil, chega pela primeira vez à Cidade do Rock com uma proposta voltada a consumidores que buscam uma opção sem glúten, com menor teor alcoólico e 97 calorias.
A novidade estará disponível em diferentes pontos do festival, incluindo a Comfort Zone, as Beerstations e a Gourmet Square. A Heineken Ultimate também será vendida por mochileiros espalhados pelo evento, ampliando a presença do produto entre o público.
Além das vendas, a marca prepara ações de sampling em espaços como a Área VIP, o Rooftop de Convidados, backstage e camarins, além da área reservada a familiares e amigos dos artistas. A ideia é apresentar o novo rótulo em diferentes momentos da experiência no festival.
Lançada globalmente primeiro no Brasil, a Heineken Ultimate tem 30% menos calorias em comparação à Heineken tradicional, segundo a marca, e amplia o portfólio da cervejaria com uma alternativa que mantém a proposta premium.
“A estreia de Heineken Ultimate no Rock in Rio reforça o papel do Brasil como mercado estratégico para a inovação da marca. Levar o rótulo para um festival desta dimensão é uma forma de apresentar a novidade em um ambiente conectado à música, à socialização e a diferentes momentos de consumo”, afirma Fernanda Leitão, Brand Innovation Manager da Heineken no Brasil.
A estreia acontece ainda em um momento simbólico para a marca no festival. Em 2026, Heineken completa 15 anos como patrocinadora oficial do Rock in Rio, reforçando uma parceria que se tornou parte da presença da cervejaria no universo da música no Brasil.
