A Heineken®, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil pelo sexto ano, acaba de lançar sua campanha para a edição de 2024. Neste ano, o filme tem como mensagem “A puro malte produzida com energia verde*. Curtir como se houvesse amanhã”, destacando seus compromissos com sustentabilidade.
Na peça publicitária, criada pela Le Pub, com a música “Cake By The Ocean” da banda do Joe Jonas DNCE, é possível assistir cenas de uma festa que é interrompida por um apagão, gerando momentos inesperados.
A história segue com leveza e bom humor quando a Heineken apresenta uma analogia sobre a importância da energia verde ou renovável, reforçando o mote da campanha. Assim, a marca tem como objetivo destacar a importância da conscientização com iniciativas sustentáveis e redução de impactos.
Dessa forma, Heineken traz reflexão para lugares com bastante música, como festivais ou outros grandes eventos e celebrações de conexões entre as pessoas, dentro de sua plataforma de cultura e sustentabilidade Green Your City. A estreia do filme aconteceu na TV no dia 24 de junho, além da veiculação digital e em OOH. Assista:
“Estamos muito animados para retornarmos à Cidade do Rock para uma edição tão especial do evento, em sua celebração de 40 anos de festival. Neste ano, o nosso convite é para usarmos momentos coletivos de celebração tão importantes como os dias de Rock in Rio, para refletirmos sobre o amanhã e o impacto de nossas ações”, explica Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil.
Green Your City
O propósito da Heineken® a se unir a eventos como o Rock in Rio é promover cada vez mais festivais com uma abordagem de sustentabilidade e redução de impactos. Este propósito converge com Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, que visa gerar a reflexão do papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações. São as metas da plataforma:
Energia Verde: 50% dos pontos de venda de Heineken® em 19 capitais terão energia renovável até 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na conversão para fontes sustentáveis de energia;
Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken® serão retornáveis até 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas long necks, é um compromisso prioritário para a marca;
Microflorestas: Em parceria com o projeto Floresta de Bolso, a Heineken® vai implantar microflorestas urbanas em 19 capitais do país até 2030. Os bolsões verdes vão colaborar para a melhora de qualidade do ar, manutenção do clima, controle de enchentes e regeneração do bioma original;
Consumo Responsável: Desde 2010 a Heineken® investe 10% de toda sua verba de marketing em ações de consumo responsável. 90% da população conectada impactada a internet anualmente pela mensagem de responsabilidade e consciência com consumo de álcool.
