Se você é do time que sempre acaba no mesmo bar do bairro — aquele onde o garçom já sabe seu pedido de cor — talvez esteja na hora de variar o rolê. Pelo menos é isso que a Heineken quer te fazer repensar com sua nova campanha Bar Dating e o lançamento do Hei App, um aplicativo que funciona como um verdadeiro “Tinder dos bares”.
A ideia é simples (e genial): em vez de deslizar perfis de possíveis crushes, você dá match com novos bares para explorar pela cidade. Com curadoria exclusiva da Heineken, o aplicativo chegou nesta quinta (3) com a missão de ajudar a galera a sair da rotina e descobrir novos cantinhos em São Paulo — tudo com aquele selo verde que a gente já conhece.
O aplicativo já está disponível nas lojas virtuais (Google Play e Apple Store), e funciona de forma parecida com os apps de namoro: você desliza pra cima ou pra baixo pra passar, curtir ou salvar os bares mais a sua cara. E como ninguém vive só de descoberta, o Hei App ainda traz promoções exclusivas pra quem quiser tomar uma Heineken gelada em pontos selecionados.
Segundo uma pesquisa encomendada pela própria marca em parceria com a Onepoll, 68% dos jovens da Geração Z e Millennials costumam frequentar sempre os mesmos bares. Mas o dado mais curioso é que 60% deles não estão exatamente satisfeitos com sua vida social. Ou seja: a vontade de renovar o rolê tá aí — só falta aquele empurrãozinho.
Com o mote “Talvez seja hora de sair com outros bares”, a campanha quer inspirar esse público a ampliar seu mapa de encontros, saindo da bolha e explorando o que a cidade tem de melhor. A pesquisa também revelou que 74% gostariam de encontrar novos bares de forma prática, do jeitinho que os apps de paquera fazem. E 42% ainda disseram que querem frequentar novos lugares pra conhecer pessoas novas. Tá tudo conectado.
“O Hei App nasce do entendimento de que nossos consumidores têm vontade de viver novas experiências, mas nem sempre conseguem colocar isso em prática. Então, resolvemos facilitar”, explica Elbert Beekman, gerente de marketing sênior da Heineken no Brasil. Já Felipe Cury, copresidente e CCO da LePub São Paulo, complementa: “A ideia é mostrar que dá pra criar novas conexões, explorar outros ambientes e, de quebra, manter a essência da Heineken de incentivar encontros autênticos.”
A campanha foi criada pelas equipes da LePub São Paulo e Milão e começa a circular hoje nas redes sociais. E o app, claro, vai receber atualizações constantes com novos conteúdos e sugestões de bares selecionados por nomes de peso da cena cultural paulistana.
Então fica o convite: que tal combinar um novo bar esse fim de semana?
