A Heineken acaba de estrear no Brasil sua nova campanha global, a #SocialOfSocials e, como de costume, o papo vai muito além da cerveja. A proposta? Convidar a galera a dar um tempo nas redes sociais e redescobrir o prazer de um encontro cara a cara, com direito a risadas, brindes e histórias contadas fora da tela do celular.
Protagonizada por Joe Jonas, que empresta sua simpatia e carisma ao filme, e pela influenciadora brasileira Camila Coutinho, a campanha traz ainda uma série de nomes ultra conectados como Dude With Sign e Lil Cherry reagindo de forma bem-humorada a uma internet “vazia”, imaginando o que aconteceria se todo mundo decidisse viver mais o mundo real.
Como surgiu a campanha?
Tudo nasceu de uma pesquisa encomendada pela marca junto à Onepoll, que trouxe números que fazem pensar. Em média, os adultos estão passando quase seis horas por dia grudado nos seus dispositivos e entre os Gen Z, esse número sobe ainda mais, com um em cada dez ultrapassando 12 horas diárias. Quase metade das pessoas (47%) se diz “sempre online”, enquanto 59% admitem que o tempo de tela só aumentou no último ano. E o mais curioso: mais de 50% sentem que a “bateria social” está drenada justamente por causa desse excesso de conexão digital.
A boa notícia? O estudo também mostrou que estar com amigos ao vivo é quase um remédio para tudo isso. Quase 80% dos entrevistados disseram que, quando estão em boa companhia, naturalmente usam menos o celular. Uma em cada quatro pessoas, inclusive, contou que passou a marcar mais encontros offline para escapar do vício digital.
Segundo Igor de Castro, diretor de comunicação e branding da Heineken no Brasil, essa campanha é um lembrete: “Na Heineken, acreditamos que as conexões mais autênticas acontecem fora das telas. Essa campanha chega como um convite para que as pessoas se desconectem por um momento e redescubram o valor das interações presenciais mais leves, reais e memoráveis”.