A Heineken encerrou uma parceria de 15 anos como patrocinadora oficial do Rock in Rio. A despedida aconteceu no fim da edição de 2026 do festival, mas o Grupo HEINEKEN continuará parceiro da Rock World, responsável pelo evento, e pretende seguir presente em projetos da empresa com outra marca de seu portfólio, ainda não divulgada.
Com o fim do acordo, a Heineken afirma que pretende concentrar sua atuação em música e entretenimento em experiências próprias e projetos alinhados à estratégia da marca. Para Cecilia Bottai, vice presidente de Marketing da cervejaria, o encerramento representa uma mudança na forma de se conectar com o público. “A edição 2026 do festival marcou o encerramento de uma parceria longa, bem sucedida e muito importante para a história da marca Heineken®. Somos gratos por tudo o que construímos ao lado do Rock in Rio”, afirma.
Apesar da saída da Heineken, a relação entre o Grupo HEINEKEN e a Rock World continua. As empresas já trabalham no desenvolvimento de novos projetos envolvendo outras marcas da companhia. Um deles é o The Town 2027, que terá a Eisenbahn como patrocinadora.
