Heineken, mais uma vez, traz à tona aquela nostalgia que faz o coração dos brasileiros bater mais forte. Em uma campanha 360°, a marca celebra Ayrton Senna, o piloto que atravessou gerações, com uma homenagem que conecta o passado ao presente. E se tem algo que une Senna e Heineken, além de sua relação com a Fórmula 1, é o gesto simbólico que todo brasileiro entende: o brinde.
A nova campanha, intitulada “The Toast”, estreou na última quinta-feira (17), e já está mexendo com as emoções de quem viu o tricampeão mundial de Fórmula 1 alcançar sua primeira vitória no Brasil, lá em 1991. O filme, dirigido pelo aclamado cineasta e vencedor do Oscar, Armando Bo, se passa exatamente nesse momento icônico — Senna levantando o troféu com uma mão só, após superar uma corrida dramática em que seu carro ficou preso na sexta marcha. A comemoração dessa vitória, no entanto, ganha camadas inéditas, com cenas que mostram diferentes gerações de brasileiros brindando ao piloto, cada um à sua maneira.
O filme vai além da vitória
A narrativa avança no tempo e nos leva a 1994, onde o brinde se transforma em uma homenagem à lenda que Senna se tornou. Em 2000, vemos uma mulher vestida com o macacão vermelho de Senna em uma festa à fantasia, mantendo a tradição viva com mais um brinde ao ídolo. A campanha também explora 2013, trazendo Senna para o mundo digital, em um videogame de Fórmula 1, com amigos levantando suas Heinekens para o campeão.
O ponto alto do filme vem em 2021, quando o streamer Gaules, uma das vozes mais conhecidas no mundo dos games e eSports, reage ao famoso momento de 1991, como tantos fãs já fizeram antes. E, em um plot twist emocionante, a campanha ainda conta com Alain Prost, maior rival de Senna nas pistas, brindando ao legado do brasileiro, mostrando que o respeito e a admiração transcendem a rivalidade.
Com a icônica “Lean On Me”, de Bill Withers, ao fundo, a trilha faz questão de enfatizar que, assim como Senna, a união e o sentimento de comunidade são para sempre. É impossível não se emocionar com essa mistura de história, homenagem e, claro, muito brinde.
Heineken e Senna: uma parceria que já vem de anos…
Essa não é a primeira vez que Heineken e Senna se encontram em campanhas emocionantes. Em 2019, a marca já havia celebrado o legado do piloto com o filme “Obrigado”, como parte da campanha #ObrigadoSenna, uma hashtag que retorna agora para reforçar o vínculo entre o piloto e o público brasileiro.
“Senna representa o melhor de nós: superação, determinação e, acima de tudo, a capacidade de unir pessoas. Essa campanha é mais do que uma homenagem, é um brinde ao seu legado”, comenta Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil.
Além do filme nas versões de 60 e 30 segundos, a campanha vai invadir as ruas com mídia OOH (out of home), além de ativações com influenciadores e fãs da marca. Seja na TV, no cinema ou nas plataformas digitais, o convite é um só: brindar a Senna, hoje e sempre.
