A Heineken e o Rock in Rio chegam a 2026 celebrando uma marca importante: 15 anos de parceria. Desde 2011, a cervejaria acompanha diferentes fases do festival e transformou sua presença na Cidade do Rock em uma plataforma que vai muito além da operação de bares e chope.
Ao longo desse período, a Heineken ampliou sua atuação para experiências ligadas à música, cultura e socialização. A parceria também deixou alguns projetos que ultrapassaram os dias do festival, especialmente em iniciativas relacionadas à sustentabilidade.
Relembre a parceria
Um dos exemplos foi o Rock & Recycle, que incentivava o descarte correto e a reciclagem de copos. Em 2024, a marca também participou de uma operação de copos reutilizáveis em parceria com o Rock in Rio e outras empresas, com a proposta de reduzir a geração de resíduos.
Na edição de 2022, a preocupação com o impacto também apareceu na própria cenografia. Parte dos espaços da Heineken foi construída com espécies nativas da Mata Atlântica e, depois do festival, a vegetação foi replantada no Parque Olímpico. O projeto deu origem à primeira microfloresta urbana da marca no Brasil, desenvolvida em parceria com o botânico e paisagista Ricardo Cardim.
A mesma edição deixou ainda uma mini usina solar no Parque Olímpico, formada por 206 painéis distribuídos em uma área de 600 metros quadrados.
“São 15 anos acompanhando não apenas a evolução do Rock in Rio Brasil, mas também a forma como o público vive grandes eventos. Nesse período, nossa presença passou a evoluir junto com o festival, criando experiências cada vez mais conectadas à música, à cultura e à forma como as pessoas querem se relacionar com as marcas”, afirma Beatriz Ruiz, gerente de Experiências e Patrocínios do Grupo HEINEKEN.
A trajetória também rendeu reconhecimento no mercado publicitário. A Heineken Power Music Station, criada pela ATENAS.ag para a edição de 2024, recebeu prêmios como Grand Prix, Ouro e Bronze no FIP Festival, além de duas Pratas e um Bronze no AMPRO Awards.
Para 2026, a marca retorna à Cidade do Rock com uma nova experiência voltada à socialização. A proposta é usar a música como ponto de partida para criar novas conexões entre as pessoas, dando continuidade ao território que a Heineken vem construindo no festival ao longo dos últimos 15 anos.
