Em meio à crescente popularidade dos festivais de música no Brasil, o Lollapalooza se destaca como o evento mais desejado para 2025, segundo pesquisa realizada pela Wake Creators, empresa especializada em marketing de influência baseado em dados. O estudo, que mapeou hábitos, preferências e comportamentos do público frequentador desses eventos, revela insights valiosos sobre a cultura de festivais e as oportunidades de engajamento para marcas.
Qual o festival mais esperado pelos brasileiros?
De acordo com o levantamento, 86% dos respondentes citaram o Lollapalooza como o festival mais aguardado para 2025, superando o The Town (69%) e o Tomorrowland (39%). Outros eventos, como o Rock The Mountain (25%) e o Primavera Sound (23%), também figuram entre os mais desejados, mas o Lolla segue soberano no desejo do público.
Já entre os festivais mais frequentados, o Rock in Rio lidera, com 56% de participação, seguido pelo próprio Lollapalooza (51%) e pelo estreante The Town (33%). Eventos regionais e especializados, como Rodeios/Festa do Peão (25%) e Só Track Boa (23%), também mostram força no cenário nacional.
Marcas que dominam os festivais
Além das preferências musicais, o estudo também revelou as marcas mais lembradas pelos consumidores quando o assunto é festival de música. A Coca-Cola lidera com 23% das menções, seguida por Heineken (12%) e o próprio Rock in Rio (8%). Outras marcas como Budweiser (6%), Lollapalooza (4%) e Spotify (4%) também se destacaram, mostrando a importância do branding em espaços de conexão cultural.
Além disso, os festivais são ambientes de consumo estratégico: 69% dos participantes afirmaram que costumam adquirir roupas durante os eventos, seguidos por bebidas alcoólicas (34%) e alimentação (31%).
O poder dos influenciadores
No universo do marketing de influência, o estudo revelou que 70% dos criadores de conteúdo estariam dispostos a participar de campanhas e criar conteúdos em parceria com marcas durante shows e festivais, desde que recebessem cachê e ingressos como contrapartida. Outros 26% aceitariam apenas ingressos, enquanto 4% participariam apenas mediante pagamento em cachê.
Os dados reforçam a relevância das experiências presenciais e do impacto das ações criativas de marcas durante os festivais, além de apontarem o potencial de engajamento com influenciadores como uma estratégia certeira.
A pesquisa foi realizada em novembro de 2024 com 715 criadores de conteúdo cadastrados na plataforma da Wake Creators, oferecendo um panorama robusto sobre o comportamento e as expectativas do público para o ano de 2025.