A cerveja Beck’s, puro malte alemã mais vendida do mundo, trouxe um dos festivais mais aclamados da Europa para São Paulo: o Primavera Sound. O evento reuniu artistas nacionais e internacionais para diversos palcos distribuídos no Anhembi, no último fim de semana.
Com o conceito de “Primavera Amarga”, a marca convidou o público a despertar para uma experiência cultural e interativa no Stand Hero, perto do palco principal do festival, onde tocaram as atrações principais como Travis Scott, Arctic Monkeys, Björk e Lorde, além de brasileiros como Liniker, L7nnon e Hermeto Paschoal.
O espaço contou com o Bitter Beauty, com curadoria do Vários Corres e profissionais hypados da cena fashion como Nídia Aranha, Flossy, Babi Trettel e MoNA – responsáveis pela beleza e nails de grandes cantoras brasileiras.
No salão, era possível realizar caracterizações da primavera nos cabelos, personalização das unhas e maquiagem nos olhos com pigmentos sustentáveis. Essa ativação aconteceu nos dias 5 e 6 de novembro, os dois principais do evento. Além disso, o evento teve o Bitter React: estúdio fotográfico onde as pessoas registravam a sua reação ao amargo de Beck’s.
Os frequentadores do local ainda puderam conferir o ensaio de Bitter Reactions, que ocorreu durante a Vernissage de Beck´s e mostrou personalidades reagindo ao amargor da marca.
Além de estamparem a campanha da marca, John Drops e Manu Gavassi fizeram aparições pelo lounge da marca, no último domingo (06). Chay Suede, Linn da Quebrada, João Vicente, Jonathan Azevedo e Letrux estrelam a campanha da chegada Primavera Sound no Brasil, em uma exposição de arte contemporânea com a curadoria de Carol Lauriano e parceria do Hypebeast.
“Todas as iniciativas apresentadas pré e durante o festival propuseram novas perspectivas culturais dentro das cenas que a marca atua e reforçaram o envolvimento da marca com música, arte contemporânea e linguagens imersivas”, destacou Lara Azevedo, head de Marketing de Beck’s.
O Conexão POP esteve no Primavera Sound e no espaço da cerveja Beck’s. Saiba tudo que rolou em nosso Instagram.