A receita da música latina nos Estados Unidos superou o mercado geral da música pelo segundo ano consecutivo, atingindo um novo recorde de US$ 1,4 bilhão e representando um crescimento de 16% em relação a 2022.
De acordo com o 2023 U.S. Latin Music Revenue Report da Recording Industry Association of America (RIAA), a indústria da música latina continuou aumentando constantemente sua participação de mercado em todo o mercado dos EUA, atingindo um novo pico de 7,9%.
“Nos últimos anos, a música latina explodiu nos Estados Unidos, com uma nova geração de estrelas impulsionando o gênero e o streaming colocando esse setor dinâmico ao alcance de todos“, disse Rafael Fernandez Jr., vice-presidente sênior de Política Pública e Música Latina da RIAA.
Artistas latinos em ascensão
Entre esses novos artistas está Karol G, que fez história em 2023 ao se tornar a primeira mulher latina a liderar o Billboard 200 com um álbum totalmente em espanhol (“Mañana Será Bonito” em fevereiro de 2023). O disco lhe rendeu o prêmio de Álbum do Ano no Grammy Latino, além de Melhor Álbum Urbano no Grammy, sendo a primeira mulher a ganhar este prêmio.
Peso Pluma também fez história no Billboard 200, reivindicando o álbum de música Mexicana com a classificação mais alta a liderar a lista com “Génesis“, que atingiu o 3º lugar.
Streaming se mantém em alta
O streaming continua sendo a experiência auditiva dominante para os fãs de música latina e para o mercado em geral, segundo a RIAA, representando mais de 98% das receitas da música latina e crescendo para US$ 1,3 bilhão, um aumento de 17% em relação a 2022. As assinaturas pagas contribuíram com mais de 2/3 das receitas totais e cresceram mais rápido do que qualquer outra plataforma, aumentando 21% para US$ 915 milhões.
As receitas combinadas de serviços, como YouTube, Vevo, a versão gratuita do Spotify e plataformas de redes sociais representam quase 1/4 do mercado latino. Isso supera o mercado geral, em que o streaming com suporte de anúncios fornece 11% das receitas das músicas.
Serviços de rádio digital e personalizado, como Pandora, SiriusXM e rádio na internet, produziram 6% das receitas de streaming para música latina, enquanto os downloads e os formatos físicos geraram 1% ou menos do total de receitas em 2023, com vendas de CD caindo 49% e álbuns de vinil caindo 25%.
Fernandez Jr. acrescenta: “Não mais limitados pelo idioma, acesso ou suposições ultrapassadas – os artistas latinos estão moldando nossa cultura à medida que os fãs se aproximam do espírito desta música, impulsionando um crescimento mais rápido do que todas as outras audições e expandindo nossos horizontes a cada ano. Ao mesmo tempo, há oportunidades para que mais fãs se inscrevam em serviços de streaming pagos e para que as vendas de vinil latino aumentem ainda mais, encontrando diferentes maneiras de se conectar e inspirar momentos inesquecíveis juntos, enquanto artistas e gravadoras oferecem novos sons e músicas“.
Matthew Bass, vice-presidente de Pesquisa da RIAA e operações de ouro e platina, disse: “É incrível ver o impacto que esse gênero está tendo no mercado geral dos EUA e o papel contínuo que o streaming desempenha para ajudar os fãs a se conectarem enquanto descobrem novos estilos, artistas e sons. E assim como vimos o vinil crescer no mercado geral, a música latina tem muito espaço para se expandir ainda mais neste formato tradicional, com novos recordes indubitavelmente a caminho. O boom criativo e comercial consistente em toda a música latina é um testemunho das formas como parcerias vibrantes e experiência das gravadoras podem ajudar os artistas a alcançar novos patamares com sua visão criativa e aproximar os fãs da música mais do que nunca“.