Mudanças na rotina e idas para blocos. Às vezes a conta chega em forma de azia. De olho nesse cenário, a ENO decidiu entrar na folia com um lançamento sob medida para quem não quer interromper a diversão: o novo Ice Mint, edição limitada com sabor refrescante de menta.
A novidade chega como parte da estratégia da Haleon, gigante global de saúde do dia a dia, para se conectar de forma ainda mais próxima com o consumidor em um dos períodos mais movimentados do calendário brasileiro. Segundo André Campos, diretor de marketing e responsável por ENO no Brasil, o Carnaval é um dos momentos mais intensos do ano, com mudanças na alimentação e na rotina que podem impactar o bem-estar. Por isso, a marca desenvolveu uma série de ações que colocam o novo Ice Mint no centro da experiência do folião, reforçando o propósito da empresa de promover saúde no dia a dia.
Picolé, menta e desconto na palma da mão
Criada pela ATENAS.ag, a principal frente da campanha é a “Operação ENO Ice Mint”, que desembarca em estados como São Paulo, Rio de Janeiro, Ceará e Bahia. Lojas participantes ganham identidade visual exclusiva, enquanto promotores uniformizados circulam em blocos e pontos estratégicos convidando o público a viver uma experiência sensorial diferente.
O destaque fica por conta dos picolés de menta inspirados nos clássicos palitos premiados dos anos 2000. Além de refrescar no calor da folia, cada unidade traz mensagens com descontos exclusivos para a compra de ENO em farmácias parceiras.
Do bloco ao digital
A campanha não se limita às ruas. O conceito “Dá um gelo na azia” também ganha força no digital, com desdobramentos em redes sociais, exibição de vídeo em plataformas online e presença em mídia OOH em blocos e aeroportos. A ideia é acompanhar o folião em todos os momentos, da viagem ao desfile.
