A Elseve, marca queridinha da L’Oréal Paris, resolveu começar 2026 com uma inovação que promete balançar as prateleiras. Chega ao mercado a nova linha Elseve Collagen Lifter, que traz o colágeno como estrela principal no combate à perda de densidade capilar. A proposta é ousada: unir ciência de ponta, inspiração no skincare e foco total na saúde dos cabelos, especialmente os finos ou afinados.
A grande sacada da nova linha é a tal “skinification capilar”, um conceito que já vinha ganhando força e que agora encontra em Elseve um aliado de peso. A ideia é simples (mas poderosa): usar ativos consagrados no cuidado com a pele para tratar os fios com o mesmo rigor e sofisticação. E o colágeno, famoso por sua ação de firmeza e sustentação na pele, agora assume o protagonismo nos cuidados com o cabelo.
Com base em estudos da L’Oréal sobre a diversidade dos fios brasileiros e os dilemas de quem vive na luta contra o afinamento, a linha foca em um problema cada vez mais comum: a perda de volume, aquela sensação de que o cabelo está “minguando” com o tempo. E não é só impressão! A ciência confirma que, mesmo com a mesma quantidade de fios, quando eles são mais finos, o impacto visual é de menos volume.
O diferencial da Collagen Lifter está na inovação tecnológica
Os laboratórios da L’Oréal Paris descobriram que o bulbo capilar é cercado, em sua origem, por uma bainha de colágeno a cerca de quatro milímetros da pele. Inspirados nessa estrutura, criaram um “exoesqueleto” com peptídeos de colágeno, que envolvem o fio da raiz às pontas, devolvendo sustentação e corpo, tudo isso com leveza e sem aquele aspecto rígido.
“A consumidora brasileira é exigente e cada vez mais atenta à saúde dos fios. Quer volume, mas não quer peso. Quer tratamento, mas com resultado real. E é esse encontro entre desejo e eficácia que buscamos com Elseve Collagen Lifter”, explica Victor Ribas, Diretor de Marketing de Cuidados Capilares da marca no Brasil.
A linha é composta por cinco produtos: Shampoo Encorpador (R$ 19,99), Condicionador Redensifica Fios (R$ 38,29), Tratamento Efeito Teia – Resgate de Massa (R$ 39,89), Creme para Pentear Volume sem Frizz (R$ 53,59) e o Leave-in Injeção de Massa, que completa o ritual.
E os números falam por si: em testes com mais de 300 mulheres brasileiras, a aprovação foi praticamente unânime. Quase todas relataram fios mais encorpados, leves, com mais volume e aparência saudável logo nas primeiras aplicações.