O Duolingo está celebrando os números do seu curso de xadrez, lançado recentemente para falantes de português, e os resultados chamam atenção: o Brasil já ocupa a quarta posição global em número de alunos, com mais de um milhão de usuários ativos dedicados ao tabuleiro virtual. Hoje, 1 a cada 10 brasileiros no app já se dedica ao xadrez, em um crescimento puxado principalmente pela Geração Z.
Para marcar esse momento, a plataforma trouxe Ana Paula Renault, campeã do BBB mais recente, para protagonizar uma campanha que conecta o universo dos realities ao tabuleiro. A escolha não é por acaso: ao longo da temporada, Ana Paula se destacou pela habilidade estratégica, pela capacidade de antecipar movimentos e de construir alianças, qualidades que, na visão do Duolingo, têm tudo a ver com o raciocínio por trás do xadrez.
Na ação veiculada nas redes sociais, ela aparece ao lado de Duo, a corujinha mascote do app, mostrando que a lógica que a levou à vitória no reality é a mesma que guia um xeque-mate no tabuleiro.
“Tem 200 milhões de brasileiros que montam estratégia de eliminação toda terça-feira e acham que não sabem jogar xadrez. A campanha com a Ana Paula é basicamente um espelho: a lógica que move os realities é a mesma do tabuleiro. A gente só conectou os dois mundos”, define Brunno Maceno, VP de Conteúdo e Influência da Jotacom.
Para Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo no Brasil, o crescimento reflete uma mudança de comportamento mais ampla. “O pensamento estratégico está cada vez mais presente no dia a dia dos brasileiros. Ao trazer a Ana Paula para esta campanha, conectamos entretenimento e jogo de forma culturalmente relevante, ajudando a desmistificar um universo que muitas vezes pode parecer intimidador”, afirma.
O curso de xadrez é gratuito e está disponível para todos os usuários do aplicativo.