Se o Carnaval é a maior festa do Brasil, a Diageo quer estar no centro da celebração. De olho em um cenário que deve movimentar R$ 14,48 bilhões em 2026, segundo estimativa da CNC, a gigante das bebidas premium arma um verdadeiro bloco corporativo e marca presença com Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff e Smirnoff Ice em cidades como Rio, São Paulo, Salvador, Recife, Olinda e Minas Gerais.
Mas não se trata apenas de patrocinar. A Diageo quer criar experiências que conversem com a alma de cada Carnaval, seja nas ruas do Recife, nos camarotes da Sapucaí ou nos blocos paulistanos. E mais: com um recado claro sobre curtir com consciência.
“Celebrar de verdade é estar presente, inteiro e em equilíbrio. Por isso, mais do que vender bebidas, queremos propor novas formas de viver a festa, com responsabilidade e autenticidade”, diz Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil.
Rio de Janeiro: do Copa à Sapucaí
Na capital fluminense, Johnnie Walker Gold Label vai unir brilho e sabor com o elegante Gold Spritz, drinque refrescante pensado para as noites intensas do Rio. A marca desembarca no icônico Baile do Copa, no Copacabana Palace, e no Camarote Alma Rio, espaço premium da Marquês de Sapucaí que mistura música, lifestyle e sofisticação.
Tanqueray também entra no circuito carioca com o Baile do Arara, que reúne moda, arte e música em uma festa que é puro conceito. E a proposta vai além do gin clássico: tem Fitzgerald, Martini e até drinks sem álcool, um brinde à diversidade de paladares e estilos de vida.
Pernambuco: frevo com toque de gin
Na energia vibrante do Carnaval de Olinda, Tanqueray chega com bar exclusivo na Carvalheira na Ladeira, um dos eventos mais celebrados do estado. O drink queridinho da vez? Fitzgerald, para refrescar a folia com muito estilo.
São Paulo: Blondinho, Old Parr e Smirnoff em cena
Na capital paulista, a Diageo reforça presença no Carnaval da Cidade, onde três marcas se destacam: Johnnie Walker Blonde, Old Parr e Smirnoff. O spotlight vai para o já famoso Blondinho, drink leve e fácil de beber, que virou assinatura da Johnnie Blonde e combina perfeitamente com o clima democrático e urbano do Carnaval de São Paulo.
Salvador: caipiroskas com sabor de Bahia
Em Salvador, a Smirnoff dá o tom da festa no Camarote Expresso 2222, um dos mais tradicionais do circuito Barra-Ondina. A aposta? Caipiroskas com sabores regionais, como caju e seriguela, trazendo a identidade baiana para dentro do copo, uma fusão entre frescor, cultura e pertencimento.
Smirnoff Ice: de norte a sul com sabor novo
Com um plano nacional, Smirnoff Ice percorre várias praças brasileiras: Recife, Olinda, SP, MG e ganha protagonismo como opção prática, refrescante e com personalidade. A novidade é o sabor Raspberry, nova aposta da marca para o verão, com pegada frutada e leve que promete bombar nas ruas e nas redes.