A Diageo realizou a segunda edição do Diageo Awards, premiação criada para reconhecer campanhas desenvolvidas para suas marcas e incentivar a troca de ideias entre diferentes profissionais do mercado. Em 2026, os principais destaques ficaram com White Horse, Johnnie Walker e Tanqueray, em trabalhos que envolveram parceiros como AlmapBBDO, PROS e iFood Ads.
O Grand Prix foi para “Na Mão do Rolê”, de White Horse, criado pela AlmapBBDO e PROS em parceria com a Coco Leve. A campanha levou a estética das periferias para o centro da narrativa, explorando elementos como nail arts, acessórios e diferentes formas de expressão. O projeto contou ainda com MC Luanna, Puro Roxo e criadores independentes da cena de estética.
Já Johnnie Walker levou duas categorias com “Paulinho da Costa, Passos que Mudam o Ritmo do Mundo”, da AlmapBBDO. O trabalho sobre a trajetória do percussionista brasileiro venceu The Big Idea e Cultural Impact. A marca também foi reconhecida em Veículo de Impacto por uma ação realizada no iFood Ads durante o contexto da Copa do Mundo FIFA 2026, resgatando os preços de 2002 para uma edição limitada de produtos no aplicativo.
Em Campanha 360, o destaque foi Tanqueray com “O Poder dos Nãos”, também criada pela AlmapBBDO. A campanha usou a história dos chamados “300 nãos” de Charles Tanqueray para falar sobre escolhas e autenticidade, com Sarah Jessica Parker como embaixadora global.
Para Guilherme Martins, vice presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil, a premiação reforça a importância da colaboração entre diferentes áreas. “O Diageo Awards materializa essa visão ao reconhecer a criatividade que nasce do nosso ecossistema e, ao mesmo tempo, estimular novas formas de pensar, criar e colaborar”, afirma.
Os trabalhos foram avaliados por um júri externo formado por 14 profissionais de áreas como comunicação, criatividade, marketing, negócios e cultura. Como parte da premiação, os vencedores do Grand Prix ganharam uma viagem para Cannes, enquanto as agências responsáveis pelo projeto receberam uma viagem à Escócia.
