Na quarta-feira (05/08), a Deezer anunciou o lançamento do Deezer Club no Brasil. A novidade passa a integrar o aplicativo da plataforma de streaming e oferece campanhas exclusivas para assinantes dos planos Premium, Duo, Student e Family. A ferramenta reúne experiências ligadas ao universo da música, como ingressos para shows, encontros com artistas, audições especiais e produtos exclusivos.
O Brasil se torna o segundo país a receber o recurso, que estreou anteriormente na França. O acesso está disponível apenas pelo aplicativo para dispositivos Android e iOS, onde assinantes escolhem as campanhas das quais desejam participar.
Plataforma aposta em benefícios além do streaming
O Deezer Club faz parte da estratégia da empresa para ampliar o valor da assinatura em um mercado cada vez mais competitivo. A plataforma pretende fortalecer o relacionamento entre usuários e artistas ao oferecer vantagens que ultrapassam a escuta de músicas.
De acordo com Rodrigo Vicentini, General Manager da Deezer na América Latina, a proposta busca utilizar os hábitos de consumo dos assinantes para criar oportunidades exclusivas.
“Não é só oferecer uma experiência incrível dentro do aplicativo, mas também fora dele. A gente reconhece o perfil de consumo do usuário, o que ele mais ouve, os artistas que acompanha, e a partir disso consegue aproximar ainda mais fãs e artistas”, afirma.
Recurso estará disponível sem cobrança adicional
A empresa informou que o Deezer Club não exige pagamento extra. Qualquer usuário com assinatura ativa nos planos compatíveis poderá participar das campanhas sem custos adicionais.
Segundo a companhia, a iniciativa também faz parte da estratégia para aumentar a permanência dos clientes na plataforma.
“Vai ter mais pessoas assinando a Deezer por causa disso e menos pessoas pensando em sair da Deezer por causa disso”, diz Vicentini.
Além de incentivar novas assinaturas, a plataforma pretende fortalecer a relação entre artistas e fãs mais engajados por meio de experiências exclusivas.
Eventos exclusivos também fazem parte da proposta
O Deezer Club será utilizado para distribuir ingressos de eventos organizados pela própria empresa no Brasil. Nessas ocasiões, as entradas ficarão disponíveis exclusivamente para participantes da plataforma, sem comercialização ao público em geral.
A ferramenta também poderá oferecer ingressos gratuitos para apresentações, pré-vendas, descontos e outras vantagens relacionadas a eventos promovidos por parceiros.
Para ampliar esse catálogo, a Deezer trabalha em conjunto com gravadoras, artistas, promotores e organizadores de shows.
Sobre o interesse do mercado pela novidade, Vicentini afirmou: “Quando conversamos de maneira confidencial com o mercado que faríamos esse lançamento no Brasil, na mesma hora isso brilhou os olhos dos nossos parceiros”, afirma.
A empresa informou que novas experiências serão adicionadas continuamente, embora ainda não tenha divulgado quais artistas participarão das primeiras campanhas.
Brasil ocupa posição estratégica para a Deezer
A escolha do Brasil como segundo mercado do Deezer Club faz parte dos planos internacionais da companhia. Segundo a empresa, a América Latina reúne um público com forte consumo de música e grande potencial para expansão do streaming.
Na França, onde o recurso começou a funcionar antes da chegada ao Brasil, a Deezer observou aumento no engajamento dos artistas participantes das campanhas.
Sobre os próximos passos da plataforma, Vicentini declarou: “O primeiro passo é trazer essa solução aqui para o Brasil. Estamos olhando com bastante carinho qual é o próximo passo, e os demais países da América Latina estão no nosso radar”, diz o executivo.
Mercado amplia foco nos superfãs
O lançamento acompanha uma tendência da indústria musical voltada ao fortalecimento da relação entre artistas e fãs mais dedicados.
Outras plataformas também desenvolvem iniciativas semelhantes, oferecendo benefícios como acesso antecipado à compra de ingressos e ações promocionais. No caso da Deezer, todas essas experiências ficam concentradas em uma área específica do aplicativo, sem criar um novo plano de assinatura.
Para identificar quais campanhas podem interessar a cada usuário, a empresa utiliza informações relacionadas aos hábitos de consumo dentro da plataforma.
Sobre esse diferencial, Vicentini afirmou: “Tem muitas experiências em que o dinheiro não vai poder oferecer. Só a gente consegue”, afirma.
