O Itaú Unibanco acaba de anunciar o Itaú Live, sua plataforma proprietária de música, que chega para organizar e ampliar tudo o que o banco já vinha construindo nesse território há mais de três décadas. A proposta vai além do patrocínio tradicional: a ideia é colocar o fã no centro da jornada e transformar a música num ecossistema de conexão genuína com o cliente.
“A música é uma paixão multigeracional do brasileiro e, para o Itaú, um território essencial para criar intimidade, relacionamento e oferecer experiências únicas, com benefícios que fazem sentido na vida das pessoas”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.
O Itaú Live nasce num momento em que o mercado de música ao vivo no Brasil cresce em ritmo acelerado. O país deixou de ser parada complementar nas turnês internacionais para ocupar papel estratégico, com arenas e estádios registrando ingressos esgotados com frequência cada vez maior. Nesse cenário, a experiência do fã passou a envolver toda a jornada, desde o planejamento financeiro à compra do ingresso, da vivência no show ao acesso a benefícios exclusivos.
Quais são os benefícios do Itaú Live?
Entre os principais atrativos da plataforma para clientes estão pré-venda de ingressos, descontos de 5% a 30%, parcelamento sem juros e o pacote Super Fã Itaú, que combina ingresso com experiências como meet & greet, acesso à passagem de som e hospitalidade. Em praças como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Salvador e Curitiba, clientes Personnalité têm ainda acesso à Pista Premium Itaú Personnalité, com fast pass, entrada antecipada e filas exclusivas.
“Nosso objetivo é simples e ambicioso: fazer com que o benefício gere reconhecimento e valor real para o cliente”, reforça Juliana Cury.
Parceria com a 30e será de 5 anos
Um dos pilares do Itaú Live é a parceria de longo prazo com a 30e, maior companhia brasileira de entretenimento ao vivo. Desde o início da colaboração, em dezembro de 2025, a plataforma já soma mais de 30 shows divulgados e 8 turnês confirmadas, de 10 artistas diferentes. Entre os projetos anunciados estão as turnês de Xuxa, Liniker, Emicida, Barão Vermelho e Zeca Pagodinho, Alcione e Jorge Aragão, além da Rush – Fifty Something South American Tour.
“Ao colocar o fã no centro e estruturar o mercado de forma recorrente, criamos valor consistente para todo o ecossistema”, diz Pepeu Correa, CEO da 30e.
A trajetória do Itaú com a música não começa agora. Em 1987, o banco criou o Itaú Cultural, referência no fomento à produção artística brasileira. Há 25 anos, é patrocinador do Rock in Rio. E em 2024, ao celebrar seu centenário, escolheu a música como linguagem, com o histórico show gratuito de Madonna em Copacabana.
“Itaú Live é a evolução natural dessa trajetória, ao dar forma a tudo o que aprendemos ao longo de mais de três décadas e projetar essa atuação de maneira estruturada para o futuro”, finaliza Juliana Cury.
