A Coca-Cola foi, sem dúvidas, um dos grandes nomes do The Town 2025. Com uma presença vibrante e estratégica, a marca transformou o Coke Studio em um dos pontos mais concorridos do festival. Ao longo dos cinco dias de evento, cerca de 45 mil pessoas passaram pelo espaço, curtiram shows, se refrescaram com uma Coca-Cola gelada e, claro, disputaram os brindes mais desejados da edição.
Entre eles, o Carmed + Coca-Cola Charms, uma collab inédita lançada em primeira mão no Coke Studio, que virou febre instantânea. Foram mais de 7 mil unidades distribuídas, gerando filas, postagens e muita conversa nas redes. O sucesso foi tanto que o produto chega às lojas de todo o Brasil em outubro.
A experiência imersiva também incluiu mais de 15 mil garrafinhas de Coca-Cola Original e Zero Açúcar distribuídas gratuitamente. No ambiente digital, a marca brilhou forte: liderou as visualizações de hashtag no TikTok com incríveis 763 milhões de views — uma conexão direta com a Geração Z e a cultura pop que pulsa nos festivais.
Marca foi premiada com quatro prêmios no festival
Com tudo isso, a Coca-Cola ainda saiu consagrada com quatro prêmios de melhores ativações do festival: brinde mais disputado, melhor collab (com Carmed), mais engajada no digital e melhor performance ao vivo com o Coke Studio.
“Acreditamos no poder da música para conectar gerações. O Coke Studio é a materialização disso: um espaço de celebração, diversidade e experiências que geram lembranças reais. Ser reconhecida por isso reforça que estamos no caminho certo”, afirma Catarina Lopes, diretora de marketing da Coca-Cola no Brasil.
O lineup do Coke Studio teve curadoria da Billboard Brasil e trouxe nomes como MC Luanna, Day Limns, Hotelo, Furacão 2000, João Lucas, Carol Biazin e muitos DJs. O balé do Pedro Sampaio fez apresentações diárias, agitando a pista com coreografias que viralizaram. O espaço ainda recebeu figuras como Juliette, Vitória Strada, Priscila Alcântara, Malu Borges, Camilla de Lucas, Sasha, entre outros nomes que dominaram o feed durante o festival.
O estúdio também foi palco do POVCast, comandado por Blogueirinha e Diva da Depressão, transmitido ao vivo e recheado de entrevistas exclusivas com celebridades e influenciadores que circularam por lá.
E teve mais: como prévia do festival, a Coca-Cola organizou um show exclusivo do Pedro Sampaio, na Ponte Estaiada, com convidados, experiências personalizadas e distribuição de brindes especiais, incluindo bonés e óculos de LED no estilo do artista. Lá também rolou a primeira etapa do Concurso de Dança Coke Studio, em parceria com o Baile da DZ7, projeto de Paraisópolis voltado a talentos da periferia.
O concurso teve duas fases, premiou finalistas com dinheiro e bolsas de estudos, e coroou o vencedor com suporte financeiro para seguir na carreira artística reforçando o compromisso da marca com cultura urbana, música e inclusão social.
