O Club Social decidiu intensificar sua conexão com a Geração Z nas redes sociais ao lançar a ação “Pancadão Reacts”, parte da campanha “Pancadão de Sabor”. Esta ação no TikTok tem como objetivo divulgar os novos sabores do salgadinho, que é assado, crocante e intensamente temperado: Cebola & Salsa e Churras na Brasa, além de reforçar os clássicos do portfólio, como American Barbecue, Pizza Marguerita e Queijo Parmesão.
Estratégia da ação
Utilizando o formato nativo de vídeos de reação, bastante popular na plataforma, a marca adota uma linguagem autêntica e alinhada ao estilo de vida dinâmico desse público. Com um posicionamento que está sempre pronto para todos os corres e rolês, a ação começará com quatro episódios.
Nesses episódios, apresentadores e especialistas reagirão a vídeos de cultura de rua, abordando temas que vão de música e arte a esportes urbanos, como skate. A narrativa contará com a participação de especialistas que, junto aos apresentadores, oferecerão uma visão técnica e divertida do conteúdo.
Desafio e engajamento do público
Na Brand Mission, programada para ser lançada no dia 12 de novembro, o Club Social Snack desafiará o público a produzir conteúdos nativos na plataforma. Esses conteúdos poderão ser selecionados para um episódio extra da série.
Vídeos postados por usuários com a hashtag #PancadãoReacts serão escolhidos, proporcionando aos participantes a oportunidade de ganhar visibilidade na plataforma. As reações sobre seus vídeos e perfis serão divulgadas junto à marca para a audiência do TikTok.
O Club Social Snack aposta nessa ação para engajar o público e mostrar, na prática, o que é sentir um “Pancadão de Sabor”, transformando a audiência em parte ativa da experiência e conectando o produto com vivências comuns no dia a dia dos consumidores.
Visão da marca
“Acreditamos que o TikTok é um ambiente essencial para falar com nosso público de forma criativa. Com o ‘Pancadão Reacts’, queremos que os consumidores não apenas experimentem nossos produtos, mas também se envolvam diretamente com a marca, co-criando conteúdos e interagindo de maneira espontânea em tempo real, valorizando os corres reais de maneira genuína”, explica Felipe Pedrolli, Diretor de Marketing de Biscoitos da Mondelēz Brasil.
Desenvolvimento da campanha
A ação foi desenvolvida pela agência PROS, que focou em criar uma experiência leve, divertida e participativa. “A ideia foi criar uma ação que falasse a língua do TikTok, sem interromper a experiência dos usuários, aproveitando o formato nativo da plataforma para garantir um diálogo contínuo e orgânico”, comenta Maria Claudia Mestriner, diretora de criação da PROS.
Além da interação no TikTok, a campanha idealizada pela Leo Burnett TM reforça a identidade urbana do Club Social Snack, com filmes publicitários que trazem o funk como trilha sonora e retratam cenas vibrantes do cotidiano. A marca, já reconhecida, agora amplia ainda mais sua presença no segmento de salgadinhos, criando experiências que vão além do produto e se conectam diretamente com a cultura digital, acompanhando as tendências e oferecendo experiências únicas de sabor.
@clubsocialbr O #PancadãoReacts vai começar! @tet e @uailazaro ♬ som original – Club Social
