São Paulo ganhou uma proposta inusitada que mistura entretenimento e sensorialidade de forma imersiva. A Bom Ar, conhecida por sua atuação no segmento de perfumação para ambientes, criou uma experiência inédita ao transformar uma sala de cinema em uma extensão do lar durante a pré-estreia de O Diabo Veste Prada 2.
A ação aconteceu no Shopping JK Iguatemi, no dia 29 de abril, e marcou a primeira vez que a marca levou sua assinatura olfativa para dentro de uma sala de exibição. Idealizada pela BETC HAVAS em parceria com a FEAT, a iniciativa apostou na construção de um ambiente que vai além da imagem e do som, incorporando o olfato como elemento essencial da narrativa.
Uma nova camada para o cinema
A proposta foi simples na ideia, mas sofisticada na execução: fazer o público se sentir em casa dentro do cinema. Para isso, a ambientação foi cuidadosamente planejada para ativar diferentes sentidos desde a chegada dos convidados até o fim da sessão.
O espaço foi perfumado com o Difusor Elétrico Bom Ar na fragrância Floresta Tropical, criando uma atmosfera acolhedora e contínua ao longo de toda a exibição. O aroma não funcionou apenas como pano de fundo, mas como parte ativa da experiência, ampliando a sensação de conforto e conexão com o ambiente.
Antes mesmo do filme começar, o público já era envolvido por essa construção sensorial, que reforça uma tendência crescente no entretenimento: experiências cada vez mais imersivas e multissensoriais.
Quando o cheiro também conta histórias
Mais do que uma ação pontual, a iniciativa revela um movimento estratégico da marca em explorar novos territórios de comunicação. Ao transformar o cinema em uma mídia sensorial, a Bom Ar amplia seu potencial de storytelling, mostrando na prática como suas fragrâncias podem impactar a percepção dos espaços.
A escolha de um filme ligado ao universo da moda e do luxo também reforça essa proposta, criando uma associação direta entre estética, experiência e sensações, elementos que dialogam tanto com o cinema quanto com o posicionamento da marca.
Além da fragrância Floresta Tropical, a ação também apresentou ao público o aroma Jardim de Rosas, ampliando o repertório sensorial e reforçando a ideia de que cada fragrância pode construir uma atmosfera única.