A Carmed, marca de beleza multicategoria da Cimed, acaba de confirmar sua estreia no Lollapalooza Brasil como hidratante labial oficial do festival. Nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, a marca vai marcar presença dentro dos estandes de Sprite e Coca-Cola, levando para o festival as colaborações que já nasceram com forte DNA jovem: as linhas Carmed + Sprite e Carmed + Coca-Cola.
A escolha do Lollapalooza não é por acaso. O festival é um dos maiores do país, reúne centenas de milhares de pessoas por edição e se consolidou como um ponto de encontro entre música, moda, lifestyle e cultura pop, exatamente o território que a Carmed vem ocupando com consistência nos últimos anos, especialmente entre a geração Z.
Mas a presença da marca vai além do espaço físico nos estandes. Durante os três dias de festival, a Carmed assume o papel de criadora de conteúdo, fazendo cobertura em tempo real nas redes sociais com bastidores, tendências de comportamento, estética de festival e interações com o público. A ideia é transformar o evento num verdadeiro hub de produção digital, ampliando a conversa para além do produto.
“A música tem um papel enorme na forma como as novas gerações se expressam, se conectam e constroem identidade. Estar em um festival como o Lollapalooza, que reúne cultura, moda, criatividade e entretenimento, é uma forma de a marca estar inserida nesses momentos que realmente importam para o público”, afirma Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed.
A visão é compartilhada por Pedro Felmanas, diretor de inovação e branding, que enxerga os festivais como plataformas culturais de peso. “Festivais de música são hoje grandes plataformas de experiência e conversa cultural. Para Carmed, que se posiciona como uma marca jovem, divertida e conectada com o universo pop, fazer parte desse ambiente é muito natural. Queremos viver o festival junto com o público, gerar conteúdo e participar desse universo de forma autêntica”, comenta.