Na segunda-feira (28/04), a Carmed, marca da Cimed, lançou a edição especial “Carmed Seleções Surpresa”, composta por hidratantes labiais inspirados em países campeões da Copa do Mundo, com distribuição em farmácias e preço sugerido de R$ 19,90. A empresa projeta faturamento de R$ 40 milhões com a novidade.
A coleção adota o conceito de surpresa, no qual o público só descobre o país e o sabor após abrir a embalagem. Todos os produtos apresentam fórmula incolor, enquanto cada versão remete a referências gastronômicas típicas, como Brasil com goiaba, Uruguai com alfajor, Alemanha com strudel de maçã, França com crème brûlée, Espanha com churros, Itália com tiramisú e Inglaterra com chá inglês.
A iniciativa reforça o posicionamento da marca ao ampliar atuação para além do cuidado pessoal, com foco em entretenimento e cultura. A proposta busca estimular o colecionismo e fortalecer o vínculo com consumidores durante o período de jogos da Seleção Brasileira, ao associar o produto ao contexto esportivo.
Os itens chegam ao mercado em embalagens fechadas, sem identificação externa do sabor, mantendo a proposta de descoberta após a abertura. A estratégia acompanha o calendário esportivo e amplia a presença em pontos de venda em todo o país.
A divulgação inclui ações digitais e parcerias com criadores de conteúdo. Entre os participantes está Lucas Guedez, que soma milhões de seguidores nas redes sociais e integra a campanha de lançamento.