A 10ª edição do Rock in Rio Brasil está marcada para o próximo mês, na Cidade do Rock do Rio de Janeiro. Em comemoração aos 40 anos desde sua primeira realização, o evento espera receber cerca de 700 mil pessoas durante os sete dias de shows, que acontecerão nos dias 13, 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro na icônica Cidade do Rock.
Este ano, o festival contará com o apoio de 12 grandes marcas patrocinadoras, incluindo o Itaú, que é o patrocinador master. Além dele, marcas como C&A, Coca-Cola, Doritos, Ipiranga, KitKat, Heineken, Natura, Prudential, Seara, Tim e Volkswagen estarão presentes, disputando a atenção do público com estrelas como Ed Sheeran, Katy Perry e Shawn Mendes. Ao todo, mais de 750 artistas se apresentarão nos seis palcos do evento.
Parque de Diversões e Brindes Exclusivos
Os visitantes terão a oportunidade de se divertir em um parque de diversões temático e ganhar brindes personalizados, como copos e pins. A tradicional roda-gigante patrocinada pelo Itaú e a tirolesa que cruza o palco continuarão a ser atrações, mas novas experiências serão oferecidas. Marcas como Superbet e TIM proporcionarão karaokês aos participantes, com a TIM também apresentando uma torre de 30 metros de altura, oferecendo uma experiência emocionante que pode atingir velocidades de até 50 km/h.
O iFood trará uma montanha-russa para o festival, enquanto o Bob’s instalará um escorregador gigante. A Heineken, por sua vez, criará um labirinto que oferecerá a chance de ganhar ingressos para outros dias do festival, além de outros brindes exclusivos.
Encontro de Gerações e Inovações
Em entrevista ao UOL Mídia e Marketing, Rodolfo Medina, vice-presidente de marketing e parcerias do Rock in Rio e presidente executivo do Grupo Dreamers, destacou a importância desta edição comemorativa: “Comemorar 40 anos é um marco para gente. O Rock in Rio tem a possibilidade de reunir gerações e poucos projetos de entretenimento têm essa força. A gente quer estimular esses encontros de histórias memoráveis.”
Teremos desde o musical (‘Sonhos, lama e Rock and Roll’ contará a história do festival em 4 sessões por dia), que vai relembrar a criação do festival, até uma super projeção, no palco principal, que vai contar a história dos nossos 40 anos.
Além disso, vai acontecer o dia Brasil, em que vamos celebrar a música brasileira (no dia 21 de setembro, somente músicos nacionais irão se apresentar, entre shows de música sertanejo, samba, rap e pop, bossa nova e música clássica). Nada melhor que os 40 anos para fazer isso.
Também iremos encontrar a Cidade do Rock diferente, uma vez que o Parque Olímpico sofreu algumas mudanças. O fluxo de logístico interno também vai ser bem diferente. Do outro lado, temos uma provocação para as marcas que estarão lá, de como melhorar a experiência de quem está lá dentro e de também levar a experiência para quem não pode ir.
O festival deste ano tem 12 patrocinadores. Como fazer com que todos tenham boas iniciativas, boas práticas que sejam positivas para o evento e para o público?
As marcas já entenderam que a forma de todo mundo sair ganhando é proporcionar a melhor experiência para o público. Não é sobre comunicar as mensagens: tem que passar os nossos valores, dando algum tipo de serviço, algum tipo de experiência.
São quase dois anos de trabalho para cada Rock in Rio. Então, a gente cocria muito, com o nosso time de gestão, a ponto de cuidar para que os brindes para o público não sejam os mesmos. É um trabalho de colaboração e aprendizado contínuo, que vamos aprimorando a cada ano.
Rodolfo Medina
O evento tem patrocinadores que se repetem nas últimas edições. Isso é um dos sinais de sucesso publicitário?
Essa é a maior a métrica de sucesso que podemos ter. Quando conseguimos renovar os patrocinadores anos após anos e fechar parcerias de longo prazo, todo mundo fica feliz, porque o resultado é melhor. As marcas estão lá a serviço dos seus resultados: e isso é uma prova de que está dando certo.
Queria que você falasse um pouco também sobre o Rock in Rio Academy, um curso de formação executiva em gestão que dura um dia, dentro do evento. Essa vida real possibilita que os interessados conheçam os desafios, problemas e suas soluções do evento?
A gente tem uma história que é a possibilidade de fazer estudo de caso ao vivo. Temos sempre um parceiro de educação para ajudar a gente a formatar o conteúdo, já que não somos educadores.
A ideia é mostrar como é fazer o maior festival de entretenimento do mundo, com todas as dificuldades normais que acontecem. Como você disse, por exemplo, já sabemos que teremos alguns problemas que fogem do nosso controle.
No curso, a gente passa um pouco disso, que vai desde a pessoa que cuida da logística, até quem desenha a Cidade do Rock, pelos diretores de produção e até das pessoas que cuidam da comunicação. Mostramos como isso tudo está conectado para quem é do mundo do entretenimento.
