Em 2025, o gasto médio de brasileiros com bebidas alcoólicas em shows, festivais e eventos esportivos chegou a R$ 120,65, um aumento de 10,73% em relação a 2024. O levantamento faz parte do “Relatório do mercado de eventos no Brasil”, elaborado pela plataforma Zig, especializada em soluções financeiras para o entretenimento ao vivo.
A pesquisa revelou que a geração Z consome menos álcool em comparação com públicos mais velhos, embora essa diferença também esteja relacionada a questões econômicas. Entre esse grupo, que representa 36% do público em eventos, cresce a preferência por bebidas “Ready to Drink” (RTD), ficando atrás apenas dos millenials, que somam 47% do público.
Cerveja domina consumo geral em festivais
Apesar disso, a cerveja ainda domina o consumo geral, respondendo por 77% das compras alcoólicas. Em shows e festivais, o preço das bebidas costuma ser mais alto do que no varejo, com latas de cerveja chegando a custar até R$ 15.
Entre os eventos analisados pela Zig estão Lollapalooza, Rock in Rio e Fórmula 1 GP do Brasil, além de bares tradicionais, como o Bar Brahma. A pesquisa destacou que 65% das despesas nesses eventos são destinadas às bebidas alcoólicas.